İngiltere’nin kadın aktif spor giyim markası Sweaty Betty, SPX bünyesinde Türkiye pazarına giriş yaptı. Londra merkezli global spor giyim markası Sweaty Betty, SPX çatısı altında Türkiye’de faaliyet göstermeye başladı. SPX mağazalarında satışa sunulan markanın lansmanı, Kemerburgaz Kent Ormanı’nda SPX Park alanında gerçekleştirilen etkinlikle yapıldı. Sisters’ Day adı verilen lansman etkinliğinde katılımcılar yoga, zumba ve nefes egzersizleri gibi etkinliklerde buluştu.
SPX Markalar Direktörü Ayça Demiryas, etkinlikte yaptığı konuşmada, Sweaty Betty’nin marka duruşunu ve ürün yelpazesini katılımcılara tanıttı. Demiryas, Sweaty Betty’nin “kız kardeşliği önemsediğini ve her kadının kendi bedeninde, kendine has özellikleriyle özel ve güzel olduğunu vurgulayan” bir marka olduğunu belirtti. Demiryas, “SPX, sadece bir spor giyim markası değil. Yaşam tarzı sunan, hayatın en zorlu anlarında yanınızda olan inovatif ürünleriyle işinizi kolaylaştıran bir marka. Türkiye’de sadece SPX mağazalarında satışa sunulacak Sweaty Betty ise enerjisi hiç bitmeyecek kadınların markası olmaya aday. Yogadan pilatese, koşudan fitness’a, zumbadan adrenali yüksek sporlara dek geniş bir yelpazede sizlerle olacak Sweaty Betty parçaları blazer ceketlerinizle bile kombinlenebilir” dedi.
Sweaty Betty nedir? Sweaty Betty, kadın aktif spor giyimi konusunda uzmanlaşmış bir İngiliz perakende markasıdır. Tamara ve Simon Hill-Norton tarafından kurulan marka, Birleşik Krallık’ta 50’den fazla butik mağazaya sahiptir ve Amerika Birleşik Devletleri‘nde altı butik mağaza ve Harrods ile Bloomingdale’s gibi büyük mağazalarda yer alan satış noktalarına sahiptir. Sweaty Betty, Ağustos 2021’de Amerikan giyim üreticisi Wolverine Worldwide tarafından satın alınmıştır.
Sweaty Betty’nin tarihi, 1998 yılında Londra’nın Notting Hill semtinde açılan ilk butik ile başladı. 2003 yılına gelindiğinde marka, beş butik mağazaya kadar genişlemişti. 2006 yılında, Selfridges’te ilk satış noktasını açtı ve ardından Harrods’ta da yer aldı. 2016 yılı itibariyle, Birleşik Krallık genelinde 40’tan fazla butik mağaza, Amerika Birleşik Devletleri‘nde altı butik mağaza ve dört büyük mağaza satış noktası bulunmaktaydı. Ayrıca, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri için online mağazalar da bulunmaktadır.
2019 yılında, Sweaty Betty’nin web sitesi, kötü niyetli yazılımlar tarafından hedef alınarak müşteri kart bilgilerini ele geçirmek amacıyla saldırıya uğradı. Ağustos 2021’de, marka 300 milyon sterline Wolverine Worldwide tarafından satın alındı. Mayıs 2022 itibariyle, Birleşik Krallık‘ta 47 butik mağaza ve 14 büyük mağaza satış noktası bulunmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri‘nde 49 büyük mağaza satış noktası ve Kanada, Almanya, Hong Kong, İrlanda ve Singapur‘da 17 butik ve büyük mağaza satış noktası bulunmaktadır. Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri için online mağazalar da faaliyet göstermektedir.
Sweaty Betty, 2001 yılında Spor Endüstrileri Federasyonu tarafından “yılın spor perakendecisi” seçildi. 2015 yılında ise Vitality Health Insurance‘ın Britanya’nın En Sağlıklı İşyerleri Ödülleri‘nde “En Sağlıklı Çalışanlar” ödülünü kazandı.
Sweaty Betty’nin Türkiye pazarına giriş yapması, kadın aktif spor giyiminde yeni bir dönemin başlangıcı olarak değerlendiriliyor. SPX mağazalarında satışa sunulan Sweaty Betty ürünleri, Türkiye‘deki aktif kadınların ilgisini çekecek gibi görünüyor.
