Sweaty Betty, kadın aktif spor giyimi konusunda uzmanlaşmış bir İngiliz perakende markasıdır. Tamara ve Simon Hill-Norton tarafından kurulan marka, Birleşik Krallık’ta 50’den fazla butik mağazaya sahiptir ve Amerika Birleşik Devletleri’nde altı butik mağaza ve Harrods ile Bloomingdale’s gibi büyük mağazalarda yer alan satış noktalarına sahiptir. Sweaty Betty, Ağustos 2021’de Amerikan giyim üreticisi Wolverine Worldwide tarafından satın alınmıştır.
Sweaty Betty’nin tarihi, 1998 yılında Londra’nın Notting Hill semtinde açılan ilk butik ile başladı. 2003 yılına gelindiğinde marka, beş butik mağazaya kadar genişlemişti. 2006 yılında, Selfridges’te ilk satış noktasını açtı ve ardından Harrods’ta da yer aldı. 2016 yılı itibariyle, Birleşik Krallık genelinde 40’tan fazla butik mağaza, Amerika Birleşik Devletleri’nde altı butik mağaza ve dört büyük mağaza satış noktası bulunmaktaydı. Ayrıca, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri için online mağazalar da bulunmaktadır.
2019 yılında, Sweaty Betty’nin web sitesi, kötü niyetli yazılımlar tarafından hedef alınarak müşteri kart bilgilerini ele geçirmek amacıyla saldırıya uğradı. Ağustos 2021’de, marka 300 milyon sterline Wolverine Worldwide tarafından satın alındı. Mayıs 2022 itibariyle, Birleşik Krallık’ta 47 butik mağaza ve 14 büyük mağaza satış noktası bulunmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri’nde 49 büyük mağaza satış noktası ve Kanada, Almanya, Hong Kong, İrlanda ve Singapur’da 17 butik ve büyük mağaza satış noktası bulunmaktadır. Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri için online mağazalar da faaliyet göstermektedir.
Sweaty Betty, 2001 yılında Spor Endüstrileri Federasyonu tarafından “yılın spor perakendecisi” seçildi. 2015 yılında ise Vitality Health Insurance’ın Britanya’nın En Sağlıklı İşyerleri Ödülleri’nde “En Sağlıklı Çalışanlar” ödülünü kazandı.
Sweaty Betty’nin Türkiye pazarına giriş yapması, kadın aktif spor giyiminde yeni bir dönemin başlangıcı olarak değerlendiriliyor. SPX mağazalarında satışa sunulan Sweaty Betty ürünleri, Türkiye’deki aktif kadınların ilgisini çekecek gibi görünüyor. Bu bağlamda, markanın Türkiye’de nasıl bir pazar performansı göstereceği merak konusu.
Sweaty Betty’nin ürün gamı, spor sütyenleri, taytlar, şortlar, tişörtler ve eşofman üstleri gibi geniş bir yelpazeye sahiptir. Markanın tasarımları, spor yaparken konfor ve şıklığı bir araya getirmeyi hedeflemektedir. Kullanılan malzemelerin kalitesi ve ürünlerin dayanıklılığı, markanın tercih edilme sebeplerinden sadece birkaçıdır.
Özellikle aktif yaşam tarzını benimseyen kadınlar için fonksiyonel ve estetik ürünler sunan Sweaty Betty, spor yapmayı günlük hayatın bir parçası haline getiren tüketicilere hitap etmektedir. Markanın tasarımlarında dikkat çeken detaylardan biri de vücut hatlarını ön plana çıkaran ve hareket özgürlüğü sağlayan kesimlerdir. Bu özellikler, Sweaty Betty’yi benzerlerinden ayıran önemli unsurlardır.