Steve Jobs, Apple olarak bilinen çok uluslu teknoloji şirketinin efsanevi kurucu ortağı ve CEO’suydu. IPhone ve iMac olarak hayatımıza giren ve günümüzün en teknolojik markalarından olan bu Apple markalarının yaratıcısıydı Steve Jobs. Aynı zamanda NeXT Computer Inc.’i kuran ve Disney’in animasyon stüdyosu Pixar’ın başkanı ve çoğunluk hissedarı olan kişisel bilgisayar devriminin vizyoner ve öncüsüdür. Pek çok kişi tarafından bir teknoloji devi olarak kabul edilen o, dünya çapında günümüzün liderlerine, trend belirleyicilerine ve CEO’larına ilham vermede etkili oldu. Sadece kendi ülkesinde değil, Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerdeki girişimcilere ve yatırımcılara da örnek olan bir başarı öyküsüne sahip Jobs.
Steve Jobs’ın etkileyici başarıları listesini göz önünde bulundurarak, bu Steve Jobs Başarı Hikayesi özelinde bu efsanenin nasıl ortaya çıktığını derinlemesine inceleyeceğiz.
The Strive’da başarının ipuçları bıraktığına inanıyoruz, bu yüzden Steve Jobs gibi büyük başarı gösterenler ve vizyonerler hakkında hikayeler araştırıyor ve yayınlıyoruz. Bu başarı hikayesi diğerlerinden farklıdır, ancak her biri kendiniz için avantaj olarak kullanabileceğiniz ilham parçaları ve başarı içgörüleri içerir. Bundan dolayı n24’ü takipte kalın.
Steve Jobs nasıl başarılı oldu?
Steve Jobs, Amerika Birleşik Devletleri’nin Kaliforniya eyaletinin kuzeyinde yer alan en önemli kültürel, ticari ve finansal merkezi San Francisco’da iki yüksek lisans öğrencisinin çocuğu olarak dünyaya geldi; biri Suriye asıllı, diğeri İsviçre-Alman asıllı. Ancak, doğumdan kısa bir süre sonra evlatlık verildi.
Biyolojik annesi, onun iyi eğitimli ve varlıklı bir aile tarafından evlat edinilmesi için büyük çaba sarf etti. Yine de, kaderin dediği gibi, “Steve Jobs eninde sonunda Paul ve Clara Jobs tarafından evlat edinilecekti.” Jobs’ın yeni ailesi çok az üniversite eğitimi almış ya da hiç eğitim almamış sevgi dolu bir çiftti.
“Yaratıcılık, bir şeyleri birbirine bağlamaktır. Yaratıcı insanlara bir şeyi nasıl yaptıklarını sorduğunuzda, kendilerini biraz suçlu hissederler çünkü aslında bunu onlar yapmamıştır, onlar sadece bir şey görmüştür.”
Steve Jobs
Jobs, Mountain View, esasen araba tamir eden bir repocu olan üvey babası ve mütevazı annesi tarafından büyütülecekti. Jobs, babasının mekanik ve zanaatkarlığa olan sevgisinden çok şey öğrenecekti. Babası, Jobs’u çalışma tezgahında özel bir bölüm oluşturarak ve onu elektronikle tanıştırarak tamirciliğe olan ilgisini teşvik etti.
Steve Job’un günümüze miras bıraktıklarını araştırdıklarında, babasının ona öğrettiği bir ders sonucunda bu araç gereçlerin yaratılmış olduğu sonucuna varılabilir. Babasının, ona öğrettiği en önemli tavsiyesi detaylara dikkat etme konusundaki ısrarıydı. Detaylar onun hayatında önemli bir yer alıyordu bu yüzden.
Ancak Jobs, her şeyin otomatik olarak yerine oturacağı dahi bir çocuk değildi ama o doyumsuz bir merakı ve inisiyatif gösterme becerisi olan bir çocuktu.
“Kalbinizi ve sezginizi takip etme cesaretini gösterin.”
Steve Jobs
Aslında, o kadar eylemciydi ki, lisenin ilk yıllarında, cesurca Hewlett-Packard’ın (HP) başkanına ulaştı. Okul projesi için birkaç yedek parça talep etmek üzere kişisel konutunda Bill Hewlett ile bağlantı kurdu. Jobs’ın girişimi, Hewlett-Packard’ın başkanına o kadar ilham verdi ki, şirkette çalışması için kendisine stajyerlik teklif edildi. Bu teklifi kabul etti ve böylece hayallerine ulaşmanın kapısını aralamış oldu. Onun amacı sadece para kazanmak değildi. Bunu “Asla zengin olma hayaliyle bir şirket kurmayın. Amacınız inandığınız bir şeyi hayata geçirmek ve şirketi kalıcı kılmak olsun. Zaten bu mantığa sahip olduğunuzda para gelir sizi bulur.” Sözüyle özetliyor. İnandığı yolda yürümeye başlamıştı.
Jobs, stajından elektronik işi hakkında çok şey öğrendi. Merakı ve inisiyatifi bununla da bitmedi. Elektronikten daha fazlasına merakı vardı ve son yılında çeşitli müzik türleri, konular, edebiyat ve evet, hatta uyuşturucularla deneyler yapıyordu.
Steve Jobs sonunda ortak bir sınıf arkadaşı tarafından Steve Wozniak ile tanıştırılacaktı. Steve henüz liseli bir gençti ve Wozniak bir üniversite öğrencisiydi, ancak ikisinin de elektronik, teknoloji ve tamircilikle benzer ilgileri vardı.
“Bence bir şeyler yaptığınız zaman, yaptığınız o şey sonunda iyi bir şey olursa, bundan sonra başka güzel bir şey yapmalısınız. Aynı şeyle gereğinden fazla uğraşmamalısınız. Sadece sırada neyin olduğuna karar verin.”
Steve Jobs
Steve liseden mezun olduktan sonra Oregon’daki üniversiteye gitti, ancak kısa sürede sıkıldı ve okulu bıraktı. Jobs, üniversite eğitimini anlamsız, ailesinin parasını boşa harcadığını düşünüyor ve hayalleriyle bağdaşmayan bir girişim olarak görüyordu.
Bu nedenle, ailesinin yanına geri döndü ve video oyunu yapımcısı Atari’de bir iş buldu. Ancak Jobs kısa süre sonra aydınlanmak ve daha iyi düşebilmek için Hindistan’a gitti. Buradaki inançları inceledi. Düşünce yapısında ilerlemeler olduğunu fark etti.
Yurtdışında yedi ay geçirdikten sonra Jobs, Amerika Birleşik Devletleri’ne geri dönecekti. Geri döndüğünde, sonunda Atari’deki işini yeniden kazanacaktı ve kısa süre sonra o ve Wozniak, teknoloji alanındaki maceralarına ebeveynlerinin garajından başlayacaklardı.
İlk başta, o ve Wozniak gibi teknoloji şirketlerine ve bilgisayar tamircilerine devre kartları oluşturup satma fikriyle başladılar. Ama sonra kişisel bilgisayarı yaratma fikri ortaya çıktı. Böylece, projelerini finanse etmek için mallarından birkaçını sattılar ve Apple adını verdikleri şirketlerini ve onunla birlikte ilk ürünleri Apple I’i kurdular.
Steve Jobs’un şirketin ana vizyon sahibi ve kurucusu olmasıyla, yıldızlar için çekim yapmaya başladı ve kişisel olarak yarattığı “dünyayı teknoloji aracılığıyla değiştirme” vizyonuna büyük ölçüde yaslandı.
Ürettikleri 200 birimin kabaca %88’ini satmayı başardıkları için ilk ürünleri başlangıçta biraz başarılı oldu. Ancak, birkaç yatırımcı daha bulduktan ve Apple II adını verdikleri geliştirilmiş yeni bir bilgisayarı piyasaya sürdükten sonra, ilk ürünlerini (hemen hemen bir devre kartından ibaretti) kullanımdan kaldırdılar.
“Müşterilerinize her zamankinden daha çok yakınlaşın. O kadar yakınına yaklaşın ki, kendileri farkına varmadan önce onların neye ihtiyaçları olduğunu söyleyin.”
Steve Jobs
Bir birim olarak devre kartıyla bir monitör ve klavye dahil etmek gibi birkaç küçük değişiklik yapmanın sonucu, bu yeni ürünü stratosferik başarı düzeylerine çıkarmalarına yardımcı oldu. Apple II, dünyadaki en başarılı ve aynı zamanda seri üretilen ilk kişisel bilgisayarlardan biri olacaktı.
Bu noktadan sonra Steve Jobs ve Wozniak’ın işleri yükselmeye başlayacaktı. Apple II’den sonra birden çok ürün yarattılar ve kişisel bilgisayar pazarına hakim olmak için IBM gibileriyle rekabet etmeye çalışacaklardı.
Apple’ın büyük yükselişi sayesinde Steve Jobs’un serveti şaşırtıcı seviyelere çıkacaktı. 1978’de Jobs’ın serveti 1 milyon doların üzerindeydi ve sadece iki yıl sonra net serveti 250 milyon dolara fırlayacaktı. Şirketin ayrıca 1 milyar doları aşan büyük bir piyasa değeri vardı.
Ne yazık ki bu yükseliş Steve Jobs için sonsuza kadar sürmedi. IBM, kişisel bilgisayarlarını piyasaya sürdüğünde, şirketi yenilikçi bir rolden pazar payının savunulması rolüne geçti. Ve 1985’te Steve Jobs, o zamanlar atanan CEO ile şirketin gelecekteki yönü ve nasıl ayakta kalacağı konusunda anlaşmazlığa düşmeye başladı. İkisi arasındaki anlaşmazlıklar o kadar çelişkiliydi ki Steve Jobs sonunda kendi şirketinden atıldı.
“Apple’dan kovulmak başıma gelen en iyi şeylerden biriydi. Başarılı olma baskısıyla yeniden acemi olmanın hafifliği yer değiştirdi. Kovulmak hayatımın en yaratıcı periyotlarından birine girmemi sağladı.”
Steve Jobs
Jobs, Apple’dan istifa etti; ancak kendi şirketinden atılmasının onu üzmesine izin vermedi. Bunun yerine, tozunu silkti ve en iyi yaptığı şeyi yapmaya, yani yeni şeyler yaratmaya devam etti. Jobs, uygun bir şekilde NeXT Inc. adını verdiği başka bir bilgisayar şirketi buldu.
Jobs’un hayatındaki bu sonraki bölüm onun için ciddi bir işti. Hayatının bu sonraki aşaması için agresif bir şekilde yatırımcı aradı ve bir şirket ile piyasada çok rağbet görecek ve başarılı olacak bir avuç ürünü bir araya getirmeyi başardı. Jobs “Bugünkü aklım eskiden olsaydı pek çok şeyi daha iyi yapardım. Ancak birçok şeyi de daha kötü yapardım. O halde önemli olan tek şey bugüne odaklanmaktır.” Demişti. Geçmişteki olumsuzlukları unutarak o ana odaklanmayı başarmıştı.
Daha sonra Disney’in Pixar’ı olarak anılacak olan animasyon stüdyosuna da büyük yatırım yapacaktı. Gerçekten de Jobs, “Dünyayı teknoloji aracılığıyla değiştirmek” olan ana vizyonuna bağlı kaldı.
Ve sadece birkaç yıl sonra, NeXT o kadar başarılı olacaktı ki, Apple sonunda onları satın almaya çalışacaktı. Ve onları satın aldılar. 1997’deki bu satın almanın ardından Steve Jobs, danışman olarak Apple’a geri dönecekti. Ancak geri döndükten kısa bir süre sonra, CEO olarak dümeni yeniden alarak üst düzey liderlik pozisyonuna geri dönecekti.
Jobs, Apple’ın yönetici koltuğuna geri döndüğünde, şirketin yönünü değiştirmesine yardım etti. Önceki CEO’ların yönetimindeki şirket yıllardır para kaybediyordu. Aslında, Apple birkaç yıldır pazar payında her yıl milyarlarca dolar kaybediyordu.
Ancak Jobs eski işine döndüğünde düşünülemez olanı yaptı ve neredeyse tek başına şirketin gidişatını tersine çevirdi. Steve Jobs’ın stratejisi, onun yerini alan ve nihayetinde yerini aldığı muadillerinden son derece farklıydı. Jobs, artık rakipleri ile uyumlu olması bakımından önemli ölçüde farklı bir ürün olan iMAC’tan başlayarak birçok yenilikçi ürünü hayata geçirdi.
Ardından, Ar-Ge’ye yapılan yatırımları önemli ölçüde artırarak, Apple’ın markasını modaya uygun ve modern bir şeye dönüştürerek Apple’ı tamamen yeniden yapılandırdı. Jobs’ın stratejisi, her şeyi kasıtlı olarak kalabalıktan farklı yapmak gibi görünüyordu. Böylece teknoloji endüstrisi için kalıbı kırdı denebilir onun için. O Nike’ın anlayışını önemsiyordu. Nie reklamları için “Pazarlama alanında evrenin görüp görebileceği en iyi örnek Nike’tır. Nike ayakkabı satıyor. Ama Nike markasını düşündüğünüz zaman aklınıza sadece ayakkabı gelmiyor. Nike reklamlarına bakın, ayakkabı hakkında tek kelime edilmediğini göreceksiniz. Nike reklamlarında atletleri ve sporu yüceltiyor. Çünkü Nike böyle bir marka, Nike bu değerleri önemsiyor.” Demiştir. Kendisi de bir bakıma o yoldan gidiyordu.
iMac’ten sonra Jobs, Apple’ı iPod, iTunes, Apple TV ve iPhone ile piyasaya sunarak daha çok bir dijital yakınsama şirketi olma yönüne taşıdı. 2007’nin sonunda Steve Jobs, Apple’ın 3.49 milyar dolarlık bir Net Gelir ve 173 milyar dolarlık bir piyasa değeri elde etmesine yardımcı oldu. Ancak Ekim 2011’de öldüğünde, Apple’ın piyasa değerini yaklaşık 300 milyar dolara çıkarmayı başardı.
Jobs’un Stratejisinin birincil yönleri, Apple II günlerinin ilk zamanlarından bu yana çok az değişmişti. Apple’ı yaratırken ilk hedefi “Dünyayı teknoloji aracılığıyla değiştirmek” idi ve yeniliklere aç kalarak ve en küçük ayrıntılara bile odaklanan ürünler yaratarak tam da bunu yaptı.
Steve Jobs, birlikte olduğu şirketten bağımsız olarak orijinal vizyonuna bağlı kaldı. Bu itibarla, tüketiciler için, diğer şirketlerin hâlâ taklit etmeye çalıştığı bir şey yaratmayı başardı: tasarım ve işçilik kalitesi açısından benzersiz, kullanımı kolay kişisel teknoloji cihazları.
Steve Jobs’ın başarı öyküsü, hepimizin onu bugüne kadar tanıdığı şöhrete, servete ve mirasa ulaşmak için attığı artan adımları açıkça gösteriyor. Bununla birlikte, bizimle birlikteyken başarı ve başarı konusunda söylediği birkaç şeyin altını çizerek, size Steve Jobs’un kendi başarı içgörülerinden birkaçını sağlamak istedik:
“Gerçekten yakından bakarsanız, bir gecede elde edilen başarıların çoğu uzun zaman aldı.”
Steve Jobs
“Haklı olmak umurumda değil, başarı ve doğru şeyi yapmak umurumda.”
Steve Jobs
“Başarılı girişimcileri başarısızlardan ayıran şeyin yaklaşık yarısının saf azim olduğuna ikna oldum.”
Steve Jobs
“Hatalarınızdan ders çıkarırsanız başarısız olmanız imkansızdır. Pes etme.”
Steve Jobs
“Tutku ve azim, başarılıyı başarısızlıktan ayıran şeydir.”
Steve Jobs
