ABD’de TikTok’un 19 Ocak’ta sahiplik sorunları nedeniyle kapanma tehlikesiyle karşı karşıya kalması, başka bir Çin menşeli uygulamaya ilgiyi artırdı. Amerikan kullanıcılar, kısa video platformu Xiaohongshu’ya yöneliyor. İngilizce’de RedNote olarak bilinen uygulama, ABD App Store’da ücretsiz uygulamalar arasında birinci sıraya yerleşti. Aynı zamanda sosyal medya kategorisinde iPhone’da en çok indirilen uygulama oldu.
TikTok içerik üreticileri, takipçilerine Xiaohongshu’yu tanıtıyor ve platforma geçiş yapmalarını öneriyor. TikTok’un geleceğine dair belirsizlik sürerken, kullanıcılar için Xiaohongshu olası bir alternatif olarak öne çıkıyor. İçerik üreticileri, bu platformu sosyal medya stratejilerini çeşitlendirmek için bir fırsat olarak görüyor.
Xiaohongshu Neden İlgi Çekiyor?
2013 yılında piyasaya sürülen Xiaohongshu, hem görsel hem de işlevsel olarak kullanıcıların ilgisini çekecek birçok özellik sunuyor. Pinterest’e benzeyen bir düzen sunan uygulama, sosyal alışveriş özellikleriyle dikkat çekiyor. Çin’in Instagram alternatifi olarak görülen Xiaohongshu, özellikle genç kullanıcılar arasında popüler.
COVID-19 pandemisi sırasında Çin’de büyük bir çıkış yakalayan uygulama, bugün aylık 300 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. Kullanıcıların %79’unu kadınlar oluşturuyor. ABD pazarında ise şu an en çok indirilen uygulama konumunda.
Uygulamanın yatırımcıların da ilgisini çekmesi şaşırtıcı değil. Bugüne kadar Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan gibi büyük yatırımcılardan 917 milyon dolar fon topladı. 2024’te yapılan ikincil hisse satışında şirketin değerlemesi 17 milyar dolara ulaştı. Bloomberg’in bir raporuna göre, Xiaohongshu’nun 2024’te 1 milyar doları aşan kar elde etmesi bekleniyor. Şirket, 2023 yılında çeyrek bazda 1 milyar dolarlık satışa ulaşmıştı. Bu büyüme, Xiaohongshu’nun hem içerik üreticilerine hem de yatırımcılara önemli fırsatlar sunabileceğini gösteriyor.
ABD’deki İlgi Sürecek mi?
Xiaohongshu’nun şu anki popülerliğini sürdürebileceği belirsizliğini koruyor. Ancak Çin kökenli bir uygulama olarak, ABD’de artan kullanıcı tabanı potansiyel olarak düzenleyici incelemelere yol açabilir. Şirketin, ABD’de operasyonel bir altyapıya sahip olmadığı biliniyor.
Bu arada, TikTok kullanıcılarının, TikTok’un yerel rakiplerinden ziyade Xiaohongshu’ya yönelmeleri dikkat çekiyor. Meta, son dönemde sosyal medya uygulamalarında içerik denetimi politikalarını gevşeterek üçüncü taraf doğrulama hizmetlerini durduracağını açıklamıştı. Bu durum, şirketin platformlarında nefret söylemi ve yanlış bilgilendirme içeriklerinin yayılmasına dair endişeleri artırıyor.
Xiaohongshu’nun ABD’deki bu hızlı yükselişi, sosyal medya dünyasındaki dengelerin yeniden şekillenebileceğine işaret ediyor. Ancak, bu ilginin uzun vadede ne ölçüde sürdürülebileceği ve uygulamanın ABD otoritelerinden nasıl bir geri dönüş alacağı, önümüzdeki süreçte netleşecek.
Xiaohongshu Nedir?
Xiaohongshu (Çince: 小红书; pinyin: Xiǎohóngshū; yaygın olarak XHS kısaltmasıyla bilinir), sosyal ağ ve e-ticaret işlevlerini bir araya getiren bir platformdur. Instagram‘ın Çin’deki karşılığı olarak da adlandırılan Xiaohongshu, fotoğraf duvarı tarzı bir düzen sunar ve video ile canlı yayın özelliklerini bir arada barındırır. Kullanıcılar, ürün incelemelerinden seyahat destinasyonlarının açıklamalarına kadar çeşitli içerikler paylaşabilir. Platform, özellikle genç nesil kullanıcıların yoğun ilgisini çekerken, güzellik ve sağlıkla ilgili ürün incelemeleriyle öne çıkmaktadır.
