TikTok, geçtiğimiz ay Whee adında yeni bir sosyal medya uygulaması başlattı. Instagram benzeri bu uygulama, arkadaşlarla fotoğraf paylaşmaya olanak tanıyor ve fotoğraf filtreleri ile mesajlaşma gibi özellikler sunuyor. Ancak, Whee’nin planları pek net değil; çünkü uygulama henüz yeterli indirilmeye ulaşamadı ve Apple’ın Search Ads’inde de henüz kendine yer bulamadı.
Yeni uygulamalar pazarlama desteği olmadan App Store’da görünürlük kazanmakta zorluk çekiyor. Bu durum Whee için de geçerli görünüyor. 18 Haziran‘da 71 ülkede sessizce piyasaya sürülen Whee, tanıtım eksikliği nedeniyle Apple’ın Top Free Apps listesine giremedi ve desteklendiği pazarlarda Top 500 Social uygulamaları arasında yer alamadı. Ancak bu durum sonradan değişti.
Appfigures’in verilerine göre Whee, Apple Search Ads aracılığıyla henüz tanıtılmadı. Bu da uygulamanın, kullanıcıların belirli anahtar kelimelerle uygulama aradığı zaman App Store‘da üst sıralarda yer almasına yardımcı olmadı. Ayrıca, Whee’yi bulan kullanıcıların geri bildirimleri de oldukça zayıf. Uygulama, globalde 31 App Store değerlendirmesi üzerinden 3.6 puan almış durumda ve bu değerlendirmelerden sadece 10’u yorum içeriyor.
ByteDance, Whee‘nin planları hakkında henüz bir yorum yapmadı, ancak uygulamanın piyasaya sürülme zamanlaması dikkat çekici. Başkan Biden, Nisan ayı sonunda TikTok yasağını resmen yasalaştırdıktan sonra ByteDance, TikTok yasağını engellemek için dava açtı. Bu dava, yasağın yürürlüğe girmesini bir süreliğine geciktirecek.
Whee’nin gelişi, ByteDance’in TikTok yasağı onaylanırsa bile ABD’de sosyal varlığını sürdürme planının bir parçası olabilir. ByteDance, TikTok dışında da sosyal uygulamalarla ilgiyi çekmeye çalışmıştı. 2023‘ün başlarında, Lemon8 adlı başka bir Instagram benzeri uygulamayı ABD ve İngiltere’de sessizce piyasaya sürdü ve TikTok influencer’larına uygulama hakkında gönderi yapmaları için ödeme yaptı. Bu çabalar hemen karşılık bulmasa da Lemon8, şu anda ABD’de No. 2 Lifestyle uygulaması olarak 7.7 milyon iOS yüklemesine ulaştı.
ByteDance ayrıca, genellikle TikTok videoları yapmak için kullanılan popüler video uygulaması CapCut’u da işletiyor ve kısa bir süre BeReal rakibi TikTok Now ile ilgilenmişti. Ancak bu uygulama bir yıldan kısa bir süre sonra kapatıldı. Şu anda başka bir Instagram rakibi olan TikTok Notes’u test ediyor.
Whee’nin Lemon8 ile aynı stratejiyi izleyip izlemeyeceği henüz belli değil. Ancak en sevdiğiniz TikTok influencer’ı bir noktada Whee hakkında konuşmaya başlarsa, muhtemelen bunun için ödeme aldıklarını bilin.
Whee’nin indirildiği ülkeler arasında Türkiye, 2,200 indirme ile ikinci sırada yer alıyor. Malezya, 2,400 indirme ile birinci sırada bulunurken, diğer ülkeler Suudi Arabistan (1,000), Peru (900) ve Endonezya (800) olarak sıralanıyor.
Sonuç olarak, ByteDance’in Whee’yi nasıl konumlandıracağı ve uygulamanın gelecekte nasıl bir yol izleyeceği belirsizliğini koruyor. Ancak, TikTok influencer’larının desteği ile uygulamanın kaderi değişebilir.
