TikTok, Pazarlama Trendlerini Şekillendiren 'What's Next 2025 Trend Raporu'nu Yayımladı

İçindekiler

TikTok Orta Doğu, Türkiye, Afrika, Orta ve Güney Asya Global İş Çözümleri Genel Müdürü Shadi Kandil, markaların platformdaki yaratıcı fırsatları giderek daha etkili kullanmaya başladığını belirterek, “2024 yılında markaların trendlere hızla adapte olduğunu ve topluluklarıyla bağlarını güçlendirdiğini gördük. 2025 yılı, bu gelişimi daha ileriye taşıyacak ve markalar, içerik üreticileriyle birlikte kültürü şekillendirecek” ifadelerini kullandı.

TikTok Raporunun Ana Trendleri

Raporda, 2025 yılı için üç ana trend başlığı öne çıkıyor: Marka Füzyonu, Kimlik Geçişmesi ve Yaratıcı Katalizörler. Bu başlıklar, platformun kullanıcılarla daha derin bağlar kurma ve yaratıcı hikâyeler geliştirme potansiyelini ortaya koyuyor.

Marka Füzyonu: Daha Çeşitli İş Birlikleri

Markaların topluluklarıyla daha güçlü bağlar kurması için TikTok Creator Marketplace gibi araçların sunduğu fırsatlar ön plana çıkıyor. Kullanıcıların yüzde 66’sı, markaların farklı içerik üreticileriyle iş birliği yapmasını olumlu karşılıyor. Markalar, birden fazla içerik üreticisiyle çalışarak hem özgün hikâyeler oluşturuyor hem de farklı hedef kitlelere erişim sağlıyor.

Örneğin, bir moda markası olan XSide, platformda başlattığı #okulkombini kampanyasıyla gençlere hitap eden kampüs kıyafetleri önerileri sundu. Kampanya, yüzde 9,2 daha fazla arama görünürlüğü, yüzde 4 daha fazla reklam hatırlanma oranı ve yüzde 8,1 oranında satış artışı sağladı. Bu iş birliği stratejisi, markaların kullanıcılarla kişiselleştirilmiş bir bağ kurarak satış performanslarını artırabileceğini gösteriyor.

Kimlik Geçişmesi: Topluluklarla Daha Derin Bağlar

TikTok topluluklarının değişen tüketici değerleri, markaların mesajlarını yeniden şekillendirmesine olanak tanıyor. Özellikle, platformun Symphony Dubbing özelliği, markaların küresel kampanyalarını yerel dillerde daha erişilebilir hale getirmesini sağlıyor. Kullanıcıların yüzde 81’i, TikTok’un kendilerine daha önce ilgilerini bilmedikleri yeni konular ve trendler sunduğunu belirtiyor.

Türkiye’nin önde gelen markalarından Karaca, TikTok’un güçlü CookTok topluluğuyla iş birliği yaparak etkili sonuçlar elde etti. Marka, içerik üreticilerle geliştirdiği kampanya sayesinde videolarının toplamda 100 milyondan fazla izlenmesini sağladı ve dönüşüm oranlarında yüzde 30’un üzerinde bir artış elde etti.

Yaratıcı Katalizörler: TikTok ve Yapay Zeka

Raporda, yapay zekanın (AI) platformdaki etkisi de ele alındı. Kullanıcılar, AI teknolojisini kıyafet kombinleri, tadilat görselleştirme ve senaryo yazımı gibi alanlarda günlük yaşamlarında pratik bir araç olarak görüyor. Symphony Assistant gibi araçlar, markaların trend içeriklere dair verileri kullanarak gerçek zamanlı kampanya geliştirmelerine yardımcı oluyor. TikTok kullanıcılarının, diğer platform kullanıcılarına kıyasla Generative AI teknolojisini reklamlarda görme konusunda 1,4 kat daha istekli olduğu belirtiliyor.

TikTok’un Küresel Bağlantı Gücü

Rapor, TikTok’un kullanıcılarına yeni konular ve topluluklarla bağ kurma fırsatı sunduğunu vurguluyor. Kadın kullanıcıların yüzde 72’si, platformda yeni topluluklarla bağlantı kurmanın kolay olduğunu ifade ediyor. Özellikle bilim ve teknoloji alanındaki kadınları destekleyen #WomeninSTEM gibi kampanyalar, toplulukların bir araya gelerek daha güçlü bir etkileşim ortamı oluşturmasına yardımcı oluyor.

TikTok’un ‘What’s Next 2025 Trend Raporu’, markaların topluluklarla bağlarını derinleştirmek, yaratıcılıklarını artırmak ve sürdürülebilir pazarlama stratejileri geliştirmek için platformu nasıl daha etkili bir şekilde kullanabileceğini gözler önüne seriyor.

TikTok Trend Verileri Tablosu

Başlık	Detay
Kullanıcıların markaların farklı içerik üreticileriyle iş birliğini sevmesi	%66
Kullanıcıların TikTok’ta yeni konular ve trendler öğrenmesi	%81