TikTok, kısa süreli bir test sürecinden sonra TikTok Notes adlı fotoğraf paylaşım uygulamasını kapatma kararı aldı. 2023 yılında Kanada, Avustralya ve Vietnam gibi pazarlarda test edilen uygulama, 8 Mayıs itibarıyla kullanıma kapatılacak. Şirket, kullanıcıları aynı gruba ait olan başka bir uygulama olan Lemon8‘e yönlendiriyor.
Kullanıcılara veri yedekleme çağrısı
TikTok, kapatma kararını kullanıcılarla paylaşarak uygulama içinden bir bildirim yayımladı. Bu bildirime göre kullanıcıların TikTok Notes üzerinde yer alan içeriklerini indirerek yedeklemeleri ve içerik üretimine Lemon8 üzerinden devam etmeleri öneriliyor. Yapılan açıklamada, kararın “hafife alınarak verilmediği” belirtilirken, “Lemon8, TikTok Notes’a benzer ancak daha fazla özellik sunan bir yaşam tarzı uygulamasıdır” denildi.
Lemon8’e yönlendirme stratejisi
Kapatma kararına ilişkin net bir gerekçe paylaşılmasa da, TikTok Notes‘un sınırlı pazarlarda yeterli kullanıcı ilgisini görmemesi ihtimali öne çıkıyor. Bunun yerine şirket, Aralık 2024 itibarıyla aylık yaklaşık 12,5 milyon aktif kullanıcıya ulaşan Lemon8’i daha fazla ön plana çıkarmayı tercih ediyor. Şirket tarafından yapılan açıklamada, “TikTok Notes’tan gelen geri bildirimleri Lemon8’e taşımaktan heyecan duyuyoruz” ifadesi yer aldı.
TikTok ve Lemon8 entegrasyonu dikkat çekiyor
ByteDance, yalnızca TikTok Notes kullanıcılarını değil, aynı zamanda TikTok içerik üreticilerini de Lemon8 ekosistemine dahil etmek için çeşitli adımlar atmış durumda. Kasım 2024’te yapılan bir güncellemeyle kullanıcıların TikTok hesaplarıyla doğrudan Lemon8’e giriş yapabilmelerinin önü açılmıştı. Ayrıca TikTok üzerinden Lemon8 içeriklerinin paylaşımı da mümkün hale getirilmişti.
Bu stratejik entegrasyonun bir nedeni de TikTok‘un Amerika Birleşik Devletleri‘nde karşı karşıya kaldığı olası yasaklara karşı alternatif platformlar yaratma isteği olabilir. Lemon8, ilk olarak Japonya pazarında hayata geçirilmiş ve ardından ABD ile Güneydoğu Asya ülkelerine açılmıştı. Uygulama, Instagram ve Pinterest benzeri bir yapıda kullanıcıların fotoğraf koleksiyonlarını slaytlar halinde paylaşmasına olanak tanıyor ve “Takip” ile “Sana Özel” gibi akış seçenekleri sunuyor.
Fotoğraf paylaşımında yol haritası değişti
TikTok, video tabanlı ana uygulamasını tamamlayıcı nitelikte planladığı TikTok Notes’tan çekilme kararı alarak, fotoğraf odaklı içerikler için ağırlığı artık tamamen Lemon8 üzerinden yürütmeyi hedefliyor. Bu durum, ByteDance’in kullanıcı davranışlarına göre ürün stratejisini yeniden şekillendirdiğini gösteriyor.
Uygulamanın kapanması öncesinde TikTok Notes kullanıcılarının verilerini yedeklemeleri ve geçiş süreci için gerekli adımları atmaları bekleniyor.
