Tchibo, küresel e-ticaret yapılanmasında stratejik bir değişikliğe giderek, Türkiye operasyonunu yerel yönetim yapısına devretti. Bu kapsamda, markanın Almanya merkezli yürüttüğü e-ticaret süreçleri, Mart 2025 itibariyle yerel ekiplerin sorumluluğuna bırakıldı. Alınan kararla birlikte Halil Soğukkanlı, Türkiye E-Ticaret Direktörü olarak atandı.
Şirketin 2028 yılı hedefleri doğrultusunda şekillenen bu dönüşüm, yalnızca yapısal bir değişikliği değil, aynı zamanda yerel pazar dinamiklerine uyum sağlama odaklı bir stratejiyi de beraberinde getiriyor. “Operasyonel yapılanmayı yeniden tasarlayan Tchibo, dijital dönüşüm stratejisi çerçevesinde e-ticaret kanalının yönetimini merkezi yapıdan yerele transfer ediyor” ifadesiyle duyurulan değişiklik, özellikle Türkiye gibi büyüme potansiyeli taşıyan pazarlarda daha çevik hareket edilmesini mümkün kılacak.
Halil Soğukkanlı, Tchibo bünyesindeki kariyerine 2008 yılında Satış Danışmanı olarak başladı. Şirketin farklı birimlerinde çeşitli görevlerde bulunan Soğukkanlı, özellikle gıda ve gıda dışı ürün yönetimi alanlarında uzmanlaştıktan sonra e-ticaret departmanında yükselen bir kariyer çizgisi izledi. Bu alanda önce Uzman, ardından Müdür, daha sonra ise Departman Yöneticisi olarak görev yaptı.
Türkiye operasyonunda e-ticaret bölümünün temellerini atan isimlerden biri olan Soğukkanlı, son dört yıldır Almanya merkez ofiste e-ticaret operasyonunda Departman Yöneticiliği yapıyordu. Şimdi ise yeni görevi kapsamında Tchibo Türkiye‘nin e-ticaret stratejisini doğrudan belirleyecek isim olacak. “Halil Soğukkanlı, 1 Mart 2025 tarihi itibariyle Türkiye’den sorumlu E-Ticaret Direktörü olarak atandı” açıklamasıyla görevlendirme resmiyet kazandı.
Tchibo Türkiye E-Ticaret Direktörü Halil Soğukkanlı, doğrudan Tchibo Türkiye Genel Müdürü Burak Deniz‘e bağlı olarak çalışacak. Ayrıca, geçici bir süreyle Macaristan operasyonuna da destek verecek.
Tchibo’nun bu hamlesi, uluslararası stratejisini yerel ihtiyaçlarla uyumlu hale getirme hedefinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. “Almanya merkez ve yerel organizasyonların ortak avantajlarını ön plana çıkartmak, sürdürülebilir satış ve müşteri profili ile güçlü bir karlılık modeli oluşturabilmek amacıyla” yapılan bu değişiklikle birlikte, yerel yönetimlerin daha fazla inisiyatif alması bekleniyor.
E-ticaret kanalının Türkiye‘de yerel ekip tarafından yönetilmeye başlaması, hem tüketici alışkanlıklarını daha yakından takip etme hem de yerel pazarlara özel çözümler geliştirme açısından önümüzdeki dönemde somut sonuçlar doğurabilir. Bu yapısal değişimin Tchibo’nun Türkiye pazarındaki stratejilerini nasıl etkileyeceği ise önümüzdeki süreçte netlik kazanacak.
