İnomist İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Sibel Selvi, video ve dijital içeriklerin hakim olduğu bir dönemde, okuma alışkanlıklarını teşvik etmenin ve etkili içerik üretmenin önemini vurguluyor. TÜİK’in verilerine göre, günümüzde insanlar günde ortalama 6 saatlerini televizyon izleyerek ve 4 saatlerini internet kullanarak geçirirken, okumaya ayırdıkları zaman sadece 1 dakikaya düşmüş durumda. Bu durum, içerik üreticileri için ciddi bir meydan okuma teşkil ediyor.
Sibel Selvi‘ye göre, etkili içerik üretiminin sırrı, yalnızca estetik açıdan hoş görünen değil, aynı zamanda değer sunan ve hedef kitle ile anlamlı bir bağ kurabilen içerikler geliştirmekte yatıyor. İçerik üreticileri için en önemli noktalardan biri, mesajlarını açık, ilgi çekici ve hedef kitlede yankı uyandıracak şekilde formüle etmektir. Bu süreçte içeriğin performansının düzenli olarak analiz edilmesi ve alınan geri bildirimlere göre uyarlamalar yapılması da büyük önem taşıyor.
Hedef Kitleyi Tanımak ve Net Hedefler Belirlemek
Selvi, içerik üretim sürecine başlarken ilk adım olarak hedef kitleyi anlamak ve net hedefler belirlemenin önemine dikkat çekiyor. İçeriğin kimlere hitap ettiğini, bu kişilerin ilgi alanlarını, ihtiyaçlarını ve tercihlerini bilmek, onlarla rezonansa girecek içerikler üretmeyi mümkün kılacaktır. Amacın ne olduğunu belirlemek ise hedeflere uygun içerikler oluşturmanın temelini oluşturur: Eğitmek, eğlendirmek, ilham vermek, ikna etmek veya bilgilendirmek.
İçeriklerde Fark Yaratmak
Günümüzde sosyal medyada ve diğer platformlarda yer alan içeriklerin birbirini tekrar ettiği ve kullanıcıların bu durumdan sıkıldığı gözlemleniyor. İnomist İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Sibel Selvi, içerik üreticilerine, farklılaşmak ve dikkat çekmek için derinlemesine araştırmalar yaparak, güvenilir bilgiler sunmaları ve merak uyandırıcı başlıklar kullanmaları tavsiyesinde bulunuyor. Görsellerin kullanımı da içeriğin çekiciliğini artırırken, karmaşık bilgilerin daha etkili bir şekilde aktarılmasına yardımcı olabilir.
Değer Sunan İçerikler Üretmek
Okuyucunun içerikten somut bir fayda sağlaması, içerik üreticilerinin en önemli hedeflerinden biri olmalıdır. İçeriklerin yapısı ve inşası, okuyucunun faydayı kolayca algılayabilmesi için mantıklı bir düzen içermelidir. İnomist İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Sibel Selvi, içeriklerin sorun çözücü nitelikte olması gerektiğini ve hedef kitleye uygulanabilir çözümler, bilgiler veya pratik tavsiyeler sunması gerektiğini belirtiyor.
Anlatılarla Duygusal Bağ Kurmak
İçeriklerin, duyguları harekete geçiren ve hedef kitle ile güçlü bir bağ kurmayı sağlayan hikayeler anlatması önemlidir. Mesleki jargonlardan kaçınılarak basit ve anlaşılır bir dil kullanılmalı, içeriğin daha geniş bir kitleye ulaşması hedeflenmelidir.
SEO için Optimize Edilmiş İçerikler
Son olarak, Selvi içeriklerin arama motorlarında keşfedilebilirliğini artırmak için alakalı anahtar kelimelerin kullanılmasının önemine vurgu yapıyor. İçerik formatının, hedef kitleye ve mesaja bağlı olarak seçilmesi ve SEO optimizasyonu yapılması gerektiğini belirtiyor. İçeriklerin güncelliğini koruması için sektör trendlerini ve değişiklikleri takip etmenin de önemli olduğunu ekliyor.
