JioStar, YouTube içerikleri gözden geçiriliyor
Reliance Industries Ltd (RIL), Viacom18 ve The Walt Disney Company’nin Hindistan’daki medya operasyonlarını birleştirerek oluşturduğu JioStar, dijital içerik stratejisinde kapsamlı değişiklikler planlıyor. Geçtiğimiz ay tanıtılan JioHotstar platformu, JioCinema ile Disney+ Hotstar içeriklerinin bir araya getirildiği birleşik bir dijital yayın hizmeti olarak duyurulmuştu. Bu platform üzerinden sunulan içerikler, kısa süre önce ücretli erişime taşındı. Bu adım, spor içerikleri de dâhil olmak üzere pek çok popüler yayının artık sadece abonelikle izlenebilir hâle gelmesini sağladı.
IPL öncesi yeni iş birlikleri masada
Hindistan Premier Ligi (IPL) başlamadan hemen önce JioStar, Reliance Jio, Bharti Airtel ve Vodafone Idea (Vi) ile JioHotstar aboneliklerinin veri paketleriyle birlikte sunulmasını görüşüyor. Söz konusu iş birlikleri, hem veri tüketimini teşvik etmeyi hem de JioHotstar’ın kullanıcı tabanını büyütmeyi amaçlıyor.
JioStar, IPL 2025 için televizyon ve dijital mecralar üzerinden 1 milyar izleyiciye ulaşmayı hedefliyor. Geçen yıl IPL süresince JioCinema’nın izlenme süresi 35.000 crore dakikayı aşarken, platformun erişim sağladığı izleyici sayısı da 62 milyona yükseldi. Disney+ Hotstar ise Haziran 2024 itibarıyla 35,5 milyon ücretli aboneye ulaşmış durumda. Öte yandan JioCinema, Eylül 2024’te 16 milyon aboneye çıkarak en hızlı büyüyen abonelik bazlı OTT platformu oldu.
İş gücünde yeniden yapılanma sürüyor
Birleşme sonrası yeniden yapılandırma sürecine giren JioStar, iş gücünde de sadeleşmeye gidiyor. Şirket içinde rol çakışmalarını azaltmak amacıyla başlatılan işten çıkarma süreci kapsamında yaklaşık 1.100 çalışanın görevine son verilmesi bekleniyor. Bu sürecin Haziran 2025’e kadar sürmesi planlanıyor.
KOBİ’ler için IPL reklam paketi fırsatı
JioHotstar, yaklaşan IPL sezonu öncesinde küçük ve orta ölçekli işletmeleri (KOBİ) hedef alan reklam kampanyaları da başlattı. Platform, işletmelere $1.800 ila $18.000 arasında değişen reklam paketleri sunarak IPL süresince geniş kitlelere ulaşmalarını sağlamayı planlıyor.
Şirketin dijital içerik dağıtım politikalarında atacağı bu adımların, hem gelir modelini yeniden yapılandırma hem de kullanıcı alışkanlıklarını dönüştürme yönünde etkili olması bekleniyor. Ancak YouTube’dan içeriklerin tamamen çekilmesi hâlinde, izleyici kaybı yaşanıp yaşanmayacağı merak konusu.
