Brand Finance tarafından düzenlenen Global Soft Power Summit 2025 (Küresel Yumuşak Güç Zirvesi 2025), 19-20 Şubat tarihlerinde Londra’daki Queen Elizabeth II Merkezi‘nde gerçekleşecek. Zirve, uluslararası ilişkiler ve iş dünyasında yumuşak gücün rolünü ele alırken, Küresel Yumuşak Güç Endeksi‘nin yeni versiyonunu tanıtacak.
Bu yıl, zirvenin ana teması “Küreselleşmenin Gerilemesine Karşılık Vermek” olacak. Son yıllarda artan bölünmeler ve küreselleşmenin tersine dönmesi, uluslararası toplumu parçalara ayırıyor. Zirve, bu zorluklar karşısında yumuşak gücün nasıl etkin bir araç olarak kullanılabileceğini tartışmayı amaçlıyor.
Zirvede Dikkat Çeken İsimler ve Konular
Zirvenin açılış konuşmasını 68. ABD Dışişleri Bakanı John Kerry gerçekleştirecek. Ayrıca, Lech Wałęsa, Irina Bokova, Sanna Marin ve Dr. Parag Khanna gibi uluslararası düzeyde tanınmış isimler, oturumlarda yer alacak. Zirve, iki gün boyunca farklı temalar ve tartışmalarla katılımcılara bilgi ve görüş alışverişi imkânı sunacak.
19 Şubat Çarşamba günü sadece fiziksel katılımla gerçekleşecek atölye çalışmaları düzenlenecek. Bu atölyelerde, ticaret ve yatırımlar, kültürel diplomasi, araştırma stratejileri, turizm çekiciliği, marka değerlemesi ve sürdürülebilir kalkınma gibi geniş bir yelpazede konular ele alınacak. Öne çıkan çalışmalardan bazıları şöyle:
- Pakistan Yüksek Komisyonu tarafından düzenlenen “Khadijah – Kadınların Uluslararası Ticarete Katılım Programı”.
- Çin Ulusal Turizm Ofisi tarafından sunulan “Çin’de Turizm ve Çin Tarzı Modernleşme”.
- VisitBritain/VisitEngland‘ın “Film ve Televizyonun Turizmi Nasıl Destekleyebileceği” başlıklı oturumu.
İkinci Gün: Hibrit Konferans ve Küresel Endeks Lansmanı
20 Şubat Perşembe günü, hem fiziksel hem de çevrim içi olarak katılım sağlanabilecek hibrit bir konferans düzenlenecek. Günün ilk saatlerinde, Küresel Yumuşak Güç Endeksi 2025 sonuçları açıklanacak. Endeks, Birleşmiş Milletler’in 193 üye devletini sıralayan, 100’den fazla pazarda 170.000’den fazla kişiyle yapılan araştırmaya dayanıyor.
Günün önemli oturumlarından biri, küreselleşmenin gerilemesiyle ilgili tartışmaların yanı sıra “Medya ve Yanıltıcı Bilgilerle Mücadele” başlıklı panel olacak. Bu oturumda, dezenformasyonun kamu algısı üzerindeki etkisi ve medya araçlarının toplumsal güveni yeniden inşa etmedeki rolü masaya yatırılacak. Konuşmacılar arasında Dr. Ott Velsberg ve Mitali Mukherjee yer alacak.
Öğleden sonra gerçekleştirilecek bir diğer dikkat çeken panel ise “Kurallara Dayalı İş Birliğinin Geleceği” başlığını taşıyor. Maher Nasser ve Irina Bokova gibi isimler, çok taraflı kuruluşların değerlerin korunmasındaki rolünü ve iklim değişikliğiyle mücadelede uluslararası iş birliğini ele alacak.
Ödül Töreni ve Ağ Kurma Etkinlikleri
Zirvenin ilk gününün sonunda, yatırım, ticaret, yetenek ve turizm alanında en iyi performansı sergileyen ülkelerin ödüllendirileceği bir tören düzenlenecek. Ayrıca, katılımcılar için hem Çarşamba hem de Perşembe akşamı ağ kurma etkinlikleri planlandı.
Katılım ve Kayıt
Zirveye katılım ücretsiz olacak. Katılımcılar, atölye çalışmaları ve konferansa fiziksel veya çevrim içi olarak katılma seçeneklerinden birini tercih edebilecek. Ancak, 19 Şubat’taki atölye çalışmaları için sınırlı kontenjan bulunduğundan, erken kayıt öneriliyor. Brand Finance, fiziki katılım biletlerini kapasite sınırlarına göre çevrim içi biletlere dönüştürme hakkını saklı tutuyor.
Global Soft Power Summit 2025 Konuşmacıları
| İsim | Unvan |
|---|---|
| John Kerry | 68. ABD Dışişleri Bakanı |
| Sanna Marin | Eski Finlandiya Başbakanı |
| Dr. Parag Khanna | Küresel Strateji Danışmanı ve Çok Satan Yazar |
| Maher Nasser | Birleşmiş Milletler Expo 2025 Genel Komiseri |
| Lech Wałęsa | Eski Polonya Cumhurbaşkanı ve Nobel Barış Ödülü Sahibi |
| Irina Bokova | UNESCO Eski Genel Direktörü |
| Dr. Lourdes Casanova | Emerging Markets Institute Direktörü, Cornell Üniversitesi |
| Michael Clarke | Royal United Services Institute (RUSI) Eski Genel Direktörü |
| Yalda Hakim | Sky News Baş Dünya Haber Sunucusu |
| Hugo Hensley | Brand Finance Spor Hizmetleri Başkanı |
| Annie Brown | Brand Finance Değerleme Direktörü |
| David Haigh | Brand Finance Başkanı ve CEO’su |
| Dagmara Szulce | IAA Global Genel Müdürü |
| Dr. Ott Velsberg | Estonya Ekonomik İşler ve İletişim Bakanlığı Veri Direktörü |
| Mitali Mukherjee | Oxford Üniversitesi, Reuters Enstitüsü Gazetecilik Programları Direktörü |
| Adriana Acosta Rivas | Essential COSTA RICA İletişim ve Marka Direktörü |
| Anna Radwan | Polonya Dışişleri Bakanlığı Müsteşarı |
| Sofia Bard | İsveç Analiz Birimi Başkanı |
| Cecilia Andrae | İsveç Enstitüsü Kıdemli Danışmanı |
| Mark Bohen | Mass General Brigham Pazarlama ve İletişim Başkanı |
| Muhannad Kadi | Kral Faysal Uzman Hastanesi İletişim ve Pazarlama Direktörü |
| Konrad Jagodzinski | Brand Finance Yerel Markalaşma Direktörü |
| Robert Haigh | Brand Finance Strateji ve Sürdürülebilirlik Direktörü |
Küresel Zorluklara Karşı Yumuşak Güç
Yumuşak gücün, parçalanan bir dünyayı yeniden bir araya getirme potansiyeli taşıdığı sık sık vurgulanıyor. Küresel Yumuşak Güç Zirvesi 2025, uluslararası iş birliği ve diplomasiye dair kapsamlı tartışmalarla bu potansiyelin nasıl harekete geçirilebileceğine dair önemli bir platform olmayı hedefliyor.
