Uzakdoğu’dan ilhamla doğan mağaza zinciri büyüme planlarını genişletiyor
Şahin Demir tarafından 2017 yılında kurulan Ecrou Mağazacılık, kozmetik, güzellik, moda ve ev yaşam ürünlerini kapsayan geniş yelpazesiyle Türkiye’de büyümeye devam ederken, yurtdışı açılımı için de hazırlıklarını sürdürüyor. İlk mağazasını İstanbul’da açan şirket, bugün 60 mağazaya ulaşmış durumda. Yıllık 1.1 milyar TL’lik cirosuyla perakende sektöründe dikkat çeken bir oyuncu hâline gelen firma, özellikle Güney Kore ve Uzak Doğu menşeli ürünlerle pazarda kendine özgü bir konum elde etmiş durumda.
Geniş ürün gamı, güçlü konsept
Ecrou, güzellik, sağlık, moda, ev-yaşam, kırtasiye ve dijital aksesuarlar gibi çeşitli kategorilerde 10 binden fazla ürün sunuyor. Her ay yaklaşık 500 yeni ürünün eklendiği ürün yelpazesi, özellikle kadın ve kız çocukları hedef kitlesi dikkate alınarak şekilleniyor. Mağazaların ortalama büyüklüğü 300 metrekare civarında. Konsept tasarımda ise müşteri deneyimi ve görsellik öne çıkarılıyor. Şahin Demir, mağaza konseptlerinin tüketici tarafından “Pinterest gibi mağaza” şeklinde tanımlandığını aktarıyor.
Kozmetikte Kore etkisi
Firmanın ürün tedarikinde yüzde 70 oranında yerli üretim öne çıkarken, kalan ürünler Güney Kore ve çevresindeki Uzak Doğu ülkelerinden temin ediliyor. Özellikle Kore kozmetiği (K-Beauty) segmentinde büyüme hedefleyen firma, bu alandaki yatırımlarını artırıyor. Halihazırda Nature Republic ve Freeup gibi markaların Türkiye’ye getirildiği projelere imza atan firma, kendi markası olan Jejumei ile de bu segmentte yer alıyor.
Şirket bünyesindeki markalar ve üretim yapısı
Ecrou, bünyesinde dört farklı marka barındırıyor. Bunlar; kozmetik odaklı Jejumei, ev giyim markası Nulu, ev tekstili markası Vi’Cotton ve lisanslı marka olarak faaliyet gösteren Yoyoso. Şirketin iş birlikleri ve marka genişletme stratejisi önümüzdeki yıllarda da sürecek. 2025 yılı itibarıyla hem mağaza sayısını hem de ürün çeşitliliğini artırmak hedefleniyor.
Kadın istihdamı öncelikli
750 kişilik kadrosuyla faaliyet gösteren Ecrou, çalışanlarının yüzde 65’ini kadınlar oluşturuyor. 2025 yılında 200 kişilik yeni istihdam planı gündemde. İş hayatına ara vermiş kadınlara yönelik fırsat politikaları geliştiren firma, bu yaklaşımıyla kadın istihdamında öncü olmak istiyor.
Dijitalleşme ve yurtdışı planları
Ecrou, dijital kanallar üzerinden satış hacmini genişletme hedefini sürdürürken, yurtdışı operasyonlarını da gündemine aldı. 2025 için belirlenen büyüme hedefleri kapsamında mağaza sayısının artırılması ve toplam cironun iki katına çıkarılması planlanıyor. “Hep Yeni” vizyonu doğrultusunda, yeni markaların geliştirilmesi ve müşteri deneyimine yatırım yapılması da hedefler arasında yer alıyor.
Ecrou kurucusu Şahin Demir kimdir?
Şahin Demir, Hacettepe Üniversitesi İktisat Bölümü mezunu. Ardından İstanbul Üniversitesi İşletme Enstitüsü ve Newport Üniversitesi‘nde MBA yapan Demir, kariyerine YKM’de başladı. Uzun yıllar LC Waikiki ve DeFacto’da çeşitli yöneticilik görevlerinde bulunan Demir, 2017’de kendi markasını hayata geçirme kararı aldı. Bugün Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) üyesi olan Ecrou, sektördeki yerini daha da sağlamlaştırmayı hedefliyor.
Franchise seçeneği masada
Şu anda tüm mağazaları kendi bünyesinde işleten Ecrou, gelecekte franchise sistemine geçişi de değerlendiriyor. Ancak mağaza açma maliyetlerinin bölge ve koşullara göre değişkenlik göstermesi, sabit bir model oluşturmayı şimdilik zorlaştırıyor.
“Ecrou kendi başına güçlü bir kimliğe sahip ama aynı zamanda tüm renklerle uyum içinde var olabilen bir ruh taşıyor.” ifadeleriyle markasının anlamını anlatan Şahin Demir, şirketin adının ardında yatan felsefeyi bu sözlerle açıklıyor.
