DoubleVerify, reklam teknolojisi alanındaki yetkinliğini artırmak amacıyla Rockerbox’ı 85 milyon dolarlık nakit anlaşmayla bünyesine katmaya hazırlanıyor. Şirket yöneticileri, bu satın almanın, medya kalitesini ölçmenin ötesinde reklam performansını doğrudan etkilemeyi hedefleyen bir strateji doğrultusunda gerçekleştiğini belirtiyor.
Reklam Yatırımlarında Sonuç Odaklı Dönem
Bu anlaşma, reklamverenlerin harcamalarından daha fazla sonuç elde etmeye odaklandığı bir dönemde gerçekleşiyor. DoubleVerify, Rockerbox’ın performans ölçümleme kabiliyetlerini kendi altyapısına entegre ederek reklam kampanyalarının verimliliğini artırmayı amaçlıyor.
Anlaşmanın Detayları
Yaklaşık 50 çalışanı bulunan Rockerbox ekibi, DoubleVerify’ın 1.000 kişilik kadrosuna dahil olacak. Anlaşmanın 2024’ün ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor. Rockerbox CEO’su Ron Jacobson, şirketin büyük ölçüde kendi kaynaklarıyla büyüdüğünü ve yalnızca bazı melek yatırımcılardan finansman aldığını belirtti.
2013 yılında kurulan Rockerbox, başlangıçta bir medya yönetimi ve talep tarafı platformu olarak faaliyet gösterdi. 2018’den sonra medya ölçümleme alanına yönelen şirket, eski iş modelini terk ederek tamamen bu alana odaklandı.
DoubleVerify’ın Stratejik Hamlesi
2008 yılında kurulan DoubleVerify, reklamverenlere çevrimiçi reklamlarının güvenliğini sağlama, sahte trafiği tespit etme ve farklı platformlarda etkinliğini ölçme imkanı sunan yazılım araçları sağlıyor. 2021 yılında halka açılan şirket, büyüme stratejisini reklam teknolojisini daha ileri bir noktaya taşımak üzerine şekillendiriyor.
DoubleVerify CEO’su Mark Zagorski, satın almanın şirketin evrim sürecinin bir parçası olduğunu belirterek, Rockerbox’ın platforma dahil edilmesiyle kampanya performansı ve atıf verilerinin daha kapsamlı analiz edilebileceğini vurguladı. Şirket, 2023 yılında reklam optimizasyon firması Scibids’i bünyesine katmıştı ve Rockerbox ile yapılan entegrasyonun bu sistemle birlikte çalışacağı ifade ediliyor.
Zagorski, DoubleVerify ve Rockerbox’ın daha önce bazı projelerde Scibids aracılığıyla iş birliği yaptığını ve bu satın almanın doğal bir gelişim olduğunu ifade etti. “Rockerbox’a yatırım yapacağız ve ekibini genişleteceğiz” diyerek şirketin uzun vadeli planlarına işaret etti.
Reklam Teknolojisinde Satın Alma Dalgası Devam Ediyor
2024 yılında reklam teknolojisi sektöründe satın almalar hız kazandı. LUMA Partners’ın verilerine göre, yılın ilk döneminde sektördeki satın alma hacmi bir önceki yıla göre %73 oranında arttı. 2023’ün son çeyreğinde Experian-Audient, Mediaocean-Innovid ve Zeta-LiveIntent gibi önemli anlaşmalar gerçekleşti.
DoubleVerify, sektörde güvenlik ve şeffaflık konularında bazı zorluklarla da karşı karşıya. ABD’li senatörler tarafından başlatılan bir incelemede, şirketin markaların reklamlarını güvenli ortamlarda yayınlamaya yönelik araçlarının etkinliği sorgulandı. Yapılan bir raporda, bazı büyük markaların reklamlarının yasa dışı içerik barındıran sitelerde göründüğü iddia edildi. DoubleVerify, bu reklamların toplam görüntülenmelerin sadece %0.000047’sini oluşturduğunu belirterek, söz konusu siteleri engellediğini ve daha kapsamlı raporlama sistemlerini devreye aldığını açıkladı.
Önümüzdeki Süreç
DoubleVerify, 2023 yılının dördüncü çeyrek finansal sonuçlarını bu hafta açıklayacak. Yatırımcılar, Rockerbox satın alımının şirketin genel stratejisine etkisini ve sektördeki diğer potansiyel satın alma hamlelerini yakından takip ediyor.
