Dentsu, Adobe ile gerçekleştirdiği iş birliği kapsamında Adobe GenStudio dentsu+ adlı yapay zeka destekli entegre pazarlama ekosistemini duyurdu. Bu çözüm, Adobe’nin yeni GenStudio içerik tedarik zinciri çözüm paketini, dentsu’nun özel entegre hizmetleri, teknolojisi ve izleyici istihbaratıyla birleştiriyor. Dentsu’nun Merkury veri ve kimlik platformu tarafından desteklenen sistem, markalara geniş ölçekte ve kişiselleştirilmiş bir şekilde hedef kitlelere ulaşma imkânı sunarak tüketici deneyimini daha etkili bir hale getiriyor.
Adobe GenStudio, Adobe Experience Cloud ve Adobe Creative Cloud uygulamalarını tek bir entegre platformda buluşturuyor. Sistem, içerik planlama, oluşturma, yönetme, aktive etme ve ölçme süreçlerini optimize ederek markaların kişiselleştirilmiş kampanyalar hazırlamasına olanak tanıyor. Ayrıca, dentsu’nun izleyici istihbaratı ve yaratıcı içgörüleri ile birleşen bu çözüm, içerik üretim süreçlerini daha verimli kılıyor.
Bu yeni pazarlama ekosistemi, Merkury veri kaynaklarının yanı sıra yaratıcı, üretim, medya ve dijital deneyim unsurlarını bir arada kullanarak etkili sonuçlar sunmayı hedefliyor. Bu kapsamda, kampanya yönetimi, içerik tedarik zinciri ve kimlik haritalaması gibi süreçler tek bir çatı altında toplanıyor. Bu entegre yapı, verimliliği artırarak pazarlama ekiplerinin zaman ve kaynak tasarrufu yapmasını sağlıyor.
Dentsu Creative US CEO’su Abbey Klaassen, çözümün pazarlama dünyasında dönüşüm yaratacak potansiyele sahip olduğuna dikkat çekerek şunları söyledi: “Adobe GenStudio dentsu+, markaların yeni büyüme fırsatlarına ulaşmasını sağlayan entegre bir pazarlama teknolojisi ve hizmet sunuyor. Kendi ekiplerimizde de bu çözümü kullanarak şimdiden olumlu sonuçlar elde ediyoruz. Müşterilerimizin de aynı sinerjiyi yakalayacağına inanıyoruz.”
Adobe yetkilisi Brent Rudewick ise, “Markalar, kişiselleştirilmiş ve yüksek performanslı içerik taleplerine yetişmekte zorlanıyor. Adobe GenStudio, içerik tedarik zincirini optimize ederek bu ihtiyaca çözüm sunuyor. Dentsu ile birlikte uzun süredir devam eden ortaklığımız sayesinde farklı ekiplerin iş akışlarını dönüştürme ve ölçeklenebilir sonuçlar elde etme şansı yakalıyoruz” ifadelerini kullandı.
Bu yeni çözüm, Adobe’nin teknolojik altyapısını en verimli şekilde kullanarak markaların müşterileriyle daha derin bağlantılar kurmasını hedefliyor. Dentsu Creative tarafından sağlanan yaratıcı içerikler, markaların duygusal bağ oluşturmasına yardımcı olurken, Merkle ile teknoloji yatırımlarının optimizasyonu sağlanıyor. Carat, iProspect ve dentsu X gibi medya ajansları ise medya etkinliğini artırmayı amaçlıyor. Ayrıca, dentsu’nun global üretim ağı Tag, içerik üretimini ve ölçeklenebilir versiyonlama süreçlerini yönetiyor.
Dentsu Veri ve Teknoloji Direktörü Shirli Zelcer yaptığı açıklamada, “Bu ortaklıkla oluşturduğumuz sistem, ayrı sistem ve veri kaynaklarını bir araya getirerek markaların tek bir platformda tüm süreçlerini yönetmesini sağlıyor. Bu sayede hem daha iyi sonuçlar alınıyor hem de pazarlama ekipleri üzerindeki baskı azalıyor” dedi.
Markaların daha verimli içerik yönetimi ve müşteri beklentilerini karşılayacak kampanyalar üretmesi hedefiyle geliştirilen Adobe GenStudio dentsu+, pazarlama dünyasında yenilikçi bir adım olarak öne çıkıyor.
