Canva, 10 Nisan 2025’te Los Angeles’taki SoFi Stadyumu‘nda düzenlediği dördüncü Canva Create etkinliğinde dikkat çekici bir lansman stratejisiyle yeniden sahnedeydi. Geçtiğimiz yıl kamuoyunda tartışmalara neden olan rap performansına rağmen, şirket bu kez daha farklı bir müzikal anlatımla kullanıcılarına ulaştı. Visual Suite 2.0 adlı ürün güncellemelerini tanıtmak için Broadway tarzı bir müzikalle izleyicilerin karşısına çıkan Canva, bu sunumla birlikte 45 farklı özelliği kamuoyuna duyurdu.
Geri bildirim temelli şarkılı anlatım
Bu yılki performansın merkezinde kullanıcı talepleri vardı. Şarkının sözleri, platformun kullanıcılarından gelen geri bildirimler ve taleplerden doğrudan alındı. Etkinlikte sahneye çıkan 42 kişilik kadroda, yaratıcı içerikleriyle bilinen Tom McGovern, geçtiğimiz yılki rap gösterisinde de yer alan tasarımcı Roger Coles, ve Canva Design Advisory Board üyesi Jessica Hische gibi isimler yer aldı. Gösteri, ayrıca Singers of Soul korosundan 12 ve LA Marching Band’den 12 müzisyenin katılımıyla sahneye taşındı.
Canva kurucu ortağı ve COO’su Cliff Obrecht, geçtiğimiz yılın eleştirilerine ilişkin yaptığı değerlendirmede “Haters gonna hate” diyerek kamuoyundaki olumsuz yorumlara takılmadıklarını belirtmişti. Nitekim, geçen yılki rap performansının 48 saat içinde 50 milyondan fazla görüntülenme alması, markanın sosyal medya etkileşimini %2500 oranında artırmıştı.
Etkileşim aracı olarak müzik
Etkinlikte konuşan CMO Zach Kitschke, bu tarz büyük çaplı sunumların markaya olan ilgiyi artırdığını vurguladı. “İnsanlar, bu tür yükseltilmiş deneyimleri hatırlıyor. Trafiğimizin %90’ından fazlası şu anda marka bilinirliği ve kulaktan kulağa yayılan etkileşimle oluşuyor,” diyen Kitschke, bu stratejinin temelinde Canva topluluğunun yer aldığını belirtti.
Geçtiğimiz yılki rap fikrinin bir Canva kullanıcısı olan Roger Coles’ten gelmiş olması, şirketin içerik üretiminde topluluğa nasıl yer verdiğini de gösteriyor. Bu yılki gösteride de yine kullanıcı katkısı esas alınarak ilerlenmiş. Kitschke’ye göre bu yöntem yalnızca bir pazarlama stratejisi değil, aynı zamanda topluluğa bir saygı duruşu.
Canva Create etkinliğine geniş katılım
Geçen yıl 3.500’ü aşkın kişinin fiziksel olarak katıldığı Canva Create, bu yıl da benzer bir katılımla gerçekleşti. Ayrıca, Tokyo’dan Delhi’ye uzanan birçok şehirde canlı yayın izleme etkinlikleri düzenlendi. Toplamda 60 farklı sahnede, 100’e yakın konuşmacının yer aldığı etkinlik, Canva’nın yıllık planlamasında merkezi bir noktada yer alıyor.
Gösteride seslendirilen müzikal parça, etkinliğe katılamayanlar için Spotify üzerinden de dinlenebilecek. Bu hamle, ürün tanıtımını sadece sahneyle sınırlamayıp dijital mecralara da yaymayı hedefliyor.
Canva’nın bu yılki tercihinin, popüler kültürün değişken dinamiklerine karşı şirketin kendi anlatım tarzını korumayı hedeflediği görülüyor. Müzikal anlatım, ürün lansmanlarında geleneksel sunumların ötesine geçmeyi amaçlayan bir iletişim tercihi olarak tekrar tercih edildi. Bu yaklaşımın kullanıcı geri dönüşlerine nasıl yansıyacağı ise zamanla netleşecek.
