eToro, çevrimiçi yatırım ve sosyal ticaret platformu olarak hizmet veren, çok varlıklı bir finansal hizmet sağlayıcısıdır. Şirket, hem bireysel yatırımcılar hem de finansal piyasalarla ilgilenen kullanıcılar için hisse senedi, kripto para ve CFD (Fark Sözleşmesi) işlemleri sunmaktadır. 2007 yılında Yoni Assia, Ronen Assia ve David Ring tarafından Tel Aviv, İsrail‘de kurulan şirket, bugün merkezi İsrail’in Merkez Bölgesi‘nde yer almakta ve dünya genelinde faaliyet göstermektedir.
2024 yılı itibarıyla eToro, 35,5 milyon kayıtlı kullanıcıya ve 3 milyonun üzerinde finanse edilmiş hesaba sahiptir. Şirket, yatırım araçları ve sosyal ticaret özellikleriyle geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşsa da, zaman içinde ciddi eleştirilere ve düzenleyici otoritelerden yaptırımlara maruz kalmıştır.
Şirketin Tarihçesi ve Gelişimi
eToro, başlangıçta RetailFX adıyla kuruldu. 2010 yılında “CopyTrader” adlı özelliği barındıran eToro OpenBook platformunu piyasaya sürdü. Bu yenilik, kullanıcıların başarılı yatırımcıların stratejilerini otomatik olarak kopyalamasına olanak tanıdı. Aynı yıl şirket, Android tabanlı mobil uygulamasını tanıtarak kullanıcı erişimini artırdı.
2013 yılında şirket, hisse senetleri ve CFD’leri de ürün portföyüne ekledi. İlk olarak 110 hisse senediyle başlayan bu ürün yelpazesi, zamanla 3.000’in üzerinde finansal ürünü kapsayacak şekilde genişledi. Aynı yıl, eToro UK adlı yan kuruluşu aracılığıyla Birleşik Krallık‘ta faaliyet izni aldı.
2014 yılında şirket, platformuna kripto para birimlerini dahil etti. Bu, bitcoin (BTC) gibi dijital varlıkların alım satımını mümkün kıldı. Ayrıca, Rus rublesi ve Çin yuanı için vadeli işlemler sunarak piyasa yelpazesini genişletti.
Finansal Durum ve İş Modelleri
2020, şirket için finansal açıdan önemli bir yıl oldu. eToro, brüt gelirde %147’lik bir artış ve finanse edilen hesaplarda %275’lik bir büyüme bildirdi. Bu dönemde toplam gelir 605 milyon dolara ulaştı. Ancak, şirketin iş modeli ve özellikle CFD işlemleri, yüksek risk taşıması nedeniyle eleştirilmektedir. Şirket, bu işlemlerden doğrudan müşteri kayıplarından kar elde ettiği için şeffaflık ve çıkar çatışması sorunlarıyla karşı karşıya kalmaktadır.
Düzenleyici Yaptırımlar ve Eleştiriler
eToro, faaliyet gösterdiği birçok ülkede düzenleyici sorunlarla karşılaştı. ABD, Kanada, Hindistan, İtalya ve Filipinler, şirketin lisanssız faaliyetleri ve yanıltıcı reklam uygulamaları nedeniyle yaptırım uygulayan ülkeler arasında yer aldı. Örneğin, 2023 yılında İtalya Rekabet Otoritesi, şirketin yanıltıcı reklam politikaları nedeniyle 1,3 milyon euro para cezası verdi.
2024 yılında ise ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC), eToro USA LLC‘yi kayıtsız bir aracı kurum olarak faaliyet göstermekle suçladı. Şirket, bu iddiaları çözmek için 1,5 milyon dolar ceza ödedi ve ABD’deki bazı kripto para işlemlerini kısıtladı.