Yeni bir ürün geliştirdiniz ve artık dünyayla paylaşmaya hazırsınız. Bu ürünü duyurmanın en etkili yolu nedir? Tabi ki etkileyici bir lansman etkinliği. Ancak, bütçeniz sınırlı ve daha önce böyle bir etkinlik düzenlemediniz. Peki, nereden başlamalısınız? Endişelenmeyin, bu makalede adım adım bir lansman etkinliği nasıl planlanır, kurulur ve gerçekleştirilir, hepsini öğreteceğiz.
Bir lansman etkinliğinin pek çok hareketli parçası olduğu doğru olsa da bunun bunaltıcı bir süreç olması gerekmez. Lansman yapmak çok da zor bir etkinlik değil. Önemli olan lansman yapılmadan önce tüm detaylara hakim olduğunuz bir planlama yapmanız ve plana sadık kalarak bu adımları uygulamanız gerekiyor.
Lansman Nedir?
Lansman, Fransızca kökenli bir kelime olup, genellikle yeni bir ürünün veya hizmetin tanıtımını ifade eder. Bu tanıtım süreci, ürünün piyasaya sürülmesiyle başlar ve genellikle bir dizi etkinlik ve iletişim stratejisiyle desteklenir. Lansman, ürünün hedef kitleye duyurulması, ilgi çekilmesi ve satışların artırılması amacıyla gerçekleştirilir. Kaynak: TDK
Ürün lansmanı, bir şirketin yeni bir ürünü piyasaya sürdüğü anlamına gelir. Bu süreç, ürünün geliştirilmesinden başlayarak, tanıtım stratejilerinin belirlenmesi, pazar araştırması yapılması, hedef kitle belirlenmesi ve son olarak ürünün piyasaya sunulması gibi aşamalardan oluşur.
Lansman sürecinde, ürünün özellikleri, faydaları ve hedef kitlenin ihtiyaçlarına nasıl cevap verdiği vurgulanır. Aynı zamanda, lansman etkinlikleri, basın bültenleri, reklam kampanyaları, sosyal medya faaliyetleri ve diğer pazarlama stratejileri gibi araçlar kullanılarak ürünün tanıtımı yapılır.
Pazarda lansmanı yapılan bir ürünün her aşamada takip edilmesi ve pazardaki diğer ürünleri de dikkate alarak karşılaştırmalı konumunun izlenmesi gerekmektedir. Bu süreç, ürünün başarısını ölçmek ve gelecekteki stratejileri belirlemek için önemlidir.
Bu makalede, ürün lansman etkinliğinizi adım adım nasıl planlayacağınızı, kuracağınızı ve yürüteceğinizi göstereceğiz. Ayrıca nelerin mümkün olduğunu kanıtlayan bazı gerçek ürün lansman etkinliği örneklerini de paylaşacağız.
Harika bir ürün lansman etkinliğinin nasıl planlanacağını öğrenmeye hazır mısınız? O halde haydi başlayalım!
Ürün Lansmanı Etkinliği Planlama
Güzel bir markanız var ve piyasaya yeni bir ürünü sürdünüz. İnsnaların bu ürüne aşina olması için neler yapmanız gerekir, bunlara bakalım. Ürününüz veya hizmetiniz ne olursa olsun ve bütçeniz ne kadar büyük olursa olsun, aşağıdaki adım adım lansman etkinliği planlama süreci size neyi, ne zaman dikkate almanız gerektiğini gösterir.
Ürünü ortaya koymak kadar lansman ile insanlara bu ürünün tanıtılması son derece önemlidir. Sonuçta değerli ürün lansman planlaması, ürün geliştirme kadar zorunludur .
Holding de olsanız, Anonim Şirketi, Limited Şirketi ya da Şahıs şirketi olmanız önemli değil. Her lansman etkinliği benzersizdir ancak hepsinin bu adımları dikkate alması gerekir. İşletmenin büyüklüğü ya da küçüklüğü lansman için izlenmesi gereken yolları değiştirmez.
Her şey hizmet ettiğiniz kişiyi derinlemesine tanımanızla başlar.
1: Hedef Kitlenizi Tanıyın
Ürün lansman etkinliğiniz sizinle ve yeni ürününüzle ilgili olsa da her şey, katılımcılar etrafında yoğunlaşmalıdır.
- Lansmana katılanlar kimler?
- Acıları veya en büyük sorunları nedir?
- Lansman etkinliğinize neden katıldılar?
- Bundan ne elde etmek istiyorlar? Beklentileri neler?
- Lansman etkinliğinizi onlar için nasıl unutulmaz kılabilirsiniz?
Sonuçta bir ürün lansmanı etkinliği katılan insanlarla ilgilidir.
Peki onları gerçekten tanıyor musun? Misafirlerinizin kimliklerini derinlemesine tanıyor musunuz ve onları harekete geçiren şeyin ne olduğunu biliyor musunuz? Halihazırda hangi etkinliklere katılıyorlar? Neyi sevip sevmeyeceklerini biliyor musun?
Başka bir şey yapmadan önce kimin katılacağını ve bundan ne elde etmeleri gerektiğini düşünün.
- Bir kimlik oluşturun ve kim olduklarına ve neye ihtiyaçları olduğuna dair net bir fikir edinin.
- Mevcut müşterilerinizle konuşun ve geri bildirimlerini toplayın.
- Ağınızda bunun gibi lansman etkinlikleri düzenleyen kişilerle konuşun. Rakip firma lansmanlarını inceleyin.
- Çalışma ekibinizde bunun gibi etkinlikleri başlatan kişilerle bağlantı kurun.
- Etkinliğinizi kimin için oluşturduğunuzu açıkça belirtin!
Bu ilk adımları atmak, sürecinizin geri kalanını çok daha kolay hale getirir ve zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlar. Ayrıca başarısızlık riskini azaltır ve katılanlar için unutulmaz anlar yaratmanıza yardımcı olur.
Tabii bu sadece onlarla ilgili değil. Şimdi bu etkinliği neden yaptığınızı netleştirmenin zamanı geldi.
- Bunun amacı nedir?
- Bundan kurtulmak için ne bekliyorsunuz?
- Temel amaç ve hedefleriniz nelerdir?
- Hem yeni ürününüze hem de katılımcılara hizmet edecek tema nedir?
- Daha kolay bir rotayı seçebilecekken (TV reklam kuşağına reklam vermek ya da Adwords reklamları ile ürünü tanıtmak varken) neden bu etkinliği düzenleyesiniz ki?
En iyi lansman etkinlikleri, net bir vizyona ve amaca sahip kişiler tarafından yürütülen etkinliklerdir. Seninki nedir?
Gerçek sihrin gerçekleştiği yer, istediklerinizi katılanlarla aynı hizaya getirmektir. Muhtemelen en önemli unsur olan mekândan başlayarak, bundan sonra gelecek her şeyin temellerini atar.
2: Lansman İçin Doğru Mekanı Seçin
Seçtiğiniz mekan, lansman etkinliğinizi başarabilir veya bozabilir. Bir kapağın bir kitabı tanımlamaması gerektiği gibi, bu kadar da önemli olmamalı. Ancak gerçek şu ki, insanlar kitapları kapaklarına göre yargılıyorlar ve etkinliğinizi de bulundukları yere göre yargılayacaklar.
Açık yoldan gitmeyin. Öne çıkan ve şaşırtan, ilgi çeken faktörü üreten benzersiz bir mekan bulun. Elbette konuyla alakalı olsun mekanınız. Örneğin, yeni bir yazılım piyasaya sürüyorsanız teknoloji konferansları ve benzeriyle ilişkili bir etkinlik seçin.
Lansman etkinliğinizin öne çıkmasını istiyorsanız benzersiz bir ortam şarttır. Şunları dikkate alın:
- Konum (Etkinliğinizi unutulmaz bir şehirde düzenleyin. Misafirlerin ulaşması ve güvenle tekrardan çıkması mümkün bir konum olmalı.)
- Bina (Etkinliğinizi öne çıkarmanın bir yolu, onu koruma altındaki bir binada, sanat galerisinde, müzede veya mimarisiyle ünlü bir yapıda düzenlemektir)
- Görseller ve Özel Efektler (Mekanınız benzersiz aydınlatma, ses ve görsel efektlere izin veriyor mu? Misafirler, lansmanı düzenleyen firmanın yetersiz olduğunu düşünmemeli.)
- Çevre Alan (Ziyaretçiler için çok sayıda aktivite veya gezi fırsatı bulunan bir alan seçmeyi düşünün. İstanbul ya da İzmir beklentilerinizi karşılayacak en önemli iki şehir.)
Bununla birlikte aşırıya kaçmamak önemlidir çünkü mekanınız ürününüzü gölgede bırakmamalıdır. İnsanların mekanınızı sevmesini ve ne kadar harika olduğundan bahsetmesini istiyorsunuz. Ancak lansman etkinliğinizden mekandan değil, ürününüzden konuşarak ayrılmalarını istiyorsunuz.
Mekanınızın ne kadar pratik olduğunu düşünmek de önemlidir. Örneğin 1000’den fazla kişiyi davet etmeyi planlıyorsanız çevrede gerekli otel, restoran ve ulaşım olanaklarının bulunması gerekir.
- İnsanlar şehir dışından uçuyorsa en yakın havaalanı ne kadar yakın?
- Mekanınızın çevresindeki oteller katılımcılarınızın standartlarını karşılıyor mu?
- Yemek yemek, sosyalleşmek ve toplantı yapmak için yeterli yer var mı?
3: “Doğru” İnsanları Davet Edin
Tüm başarılı lansman etkinliklerinin sahip olduğu unsurlardan biri ayrıcalıktır. Toplumda tanınan ve saygı duyulan isimleri şeref konuğu olarak davet edin. (Prof. Dr. Aziz Sancar, Prof. Dr. Özgür Demirtaş, Sunucu Selçuk Tepeli, Gazeteci Uğur Dündar gibi..)
Ayrıcalık, başarının büyük bir itici gücüdür. Sonuçta herkesin bir partiye davet edilmediği çocukluk dönemine dair en az bir anısı vardır. Geçmişinizden gelen buna benzer durumlar bugüne ait olma arzusunu körüklüyor.
Ürün lansman etkinliğinizi özel, özel, yalnızca davetli ve yalnızca belirli bir gruba açık hale getirerek, katılanların kendilerini özel hissetmelerini sağlarsınız. Karşılığında, yalnızca katılma olasılıkları artmaz, aynı zamanda etkinliğinizin ardından sevgiyle konuşma olasılıkları da artar.
Böyle bir ayrıcalık yalnızca kimi davet ettiğiniz konusunda çok bilinçli olduğunuzda gerçekleşir.
Başlamak için üç ayrı liste oluşturun.
A Oyuncular
Bu liste en fazla etkiye sahip olanları içerir. Lansman etkinliğinize birkaç A-Oyuncunun katılmasını sağlamak, diğer herkes için daha cazip olur.
B Oyuncuları
Bu liste zaten güçlü bir ilişkiniz olan kişileri içerir. Özellikle birkaç A Oyuncusu katılırsa katılacaklarından eminsiniz.
C Oyuncuları
Bu liste, çok iyi tanımadığınız (veya hiç tanımadığınız), ancak ilgileri nedeniyle katılmaları gerektiğini düşündüğünüz kişileri içerir (gazeteciler ve halkla ilişkilerde çalışanlar gibi).
Burada dikkate alınması gereken birkaç önemli husus vardır.
- Bu listelerdeki herkesin alakalı olması gerekiyor. Ya nüfuz sahibi olmalılar, mesajınızı güçlendirebilme yeteneğine sahip olmalılar ya da potansiyel müşteriler ya da müşteriler olmalılar.
- İnsanlara A Oyuncusu, B Oyuncusu veya C Oyuncusu olup olmadıklarını söylemeyin.
- Bu A Oyuncularını önplana çıkarmaktan korkmayın.
- Katılanlara etkili bir şekilde hizmet verebilmek için her zaman ayrıcalığa odaklanın.
Listenizi kimin ve kaç tane yapacağı size ve etkinliğinize bağlıdır. Lansmanınıza binlerce kişi veya belki birkaç düzine kişi katılabilir. Ayrıcalık sayılarla sınırlı değildir. Bu, lansman etkinliğine katıldıklarında onlara verdiğiniz deneyimle ilgilidir.
Bu listeleri oluştururken kimlere katılmak istediğinizi ve kimin katılmaktan en çok fayda sağlayacağını düşünün. İlgililik bu sürecin en önemli parçasıdır. (Teknolojik bir ürün lansmanına Diyanet İşleri Başkanı’nı çağırmak ya da Kripto Borsası lansmanına Tarım yazarını çağırmak absürt olacakrtır.) Konuklarınızı, ilgili oldukları ve katılmak için iyi bir nedenleri olduğu sürece onları listelerden birine ekleyin.
Listelerinizi oluştururken mevcut ağınızdan yararlandığınızdan ve tanıdıklarınıza sorduğunuzdan emin olun. Dolayısıyla, A-Oyuncu ve B- Oyuncu listelerinizi oluşturmaya başladığınızda, onlara ulaşın ve başka kimlerin davet alması gerektiğini sorun. Sizi yalnızca ilgili kişilerle tanıştırmakla kalmayacaklar, aynı zamanda ilk geri bildirimleri mesajınıza odaklanmanıza yardımcı olacak.
Mesajlaşma bu süreç boyunca anahtardır (daha sonra göreceğimiz gibi).
4: Beklenti ve İvme Oluşturun
Gerçek etkinliğiniz ne kadar önemli olursa olsun, başarısını tanımlayan şey önceden oluşturduğunuz beklentidir.
Bu nedenle “doğru” türden insanları davet etmek önemlidir. Nüfuz sahibi kişileri erkenden dahil ederek, öngörü oluşturma şansınızı artırırsınız. Ancak bu yalnızca mesajı net bir şekilde anladığınızda gerçekleşir:
- Lansman etkinliğiniz neyle ilgili?
- Bu neden önemlidir ve insanlar neden önemsemelidir?
- Onu farklı ve benzersiz kılan şey nedir?
- Kim orada olacak?
- Lansmandan ne olacak?
- Bu etkinliğin katılanlara nasıl faydası olacak?
Vereceğiniz mesaj yalnızca etkinliğin yapılacağı gün değil, planladığınız andan itibaren önem taşır.
Her şey uyumlu olmalı ve her şey açık ve basit olmalıdır.
Açık bir mesajınız olduğunda, onu dünyaya duyurun. Ne kadar erken beklenti ve heyecan yaratırsanız o kadar iyi olur. Apple ve Samsung gibi dev firmalar yıllardır bu konuda öncülük yaptı. Bu firmaların lansmanları medyanın ilgi odağı oldu ve kişiler için de merakla takip edildi.
Apple, iPhone ya da iPad ürünlerini piyasaya sürmeden aylar öncesinde beklenti oluşturuyor; topluluklarını, basını ve cep telefonu olan herkesi dahil ediyorlar bu lansman etkinliğine.
Apple’ın gücüne ve bütçesine sahip olmayabilirsiniz ancak beklenti yaratma gücüne sahipsiniz.
Haber Değeri Olun
Elon Musk, PR’ın modern bir ustasıdır. Yeni bir ürün veya lansman etkinliği öncesinde haberlere çıkacağı garantidir. Bazen büyük bir jest veya niyet beyanı için, bazen de düpedüz tartışmalı olduğu için. Yine Elon’un şöhretine sahip olmayabilirsiniz ama her olayın haber değeri taşıyan bir tarafı vardır. Siz de ve ekibinizdeki diğer insanlar da bunu yapıyorsunuz. Bu eşsiz açıyı bulun ve onu her yere yayın.
Ortak Olun
İşbirliği genellikle beklenti oluşturmanın iyi bir yoludur. Başka bir kişinin izleyici kitlesine erişebilirsiniz. Bu, alanınıza bir düşünce liderini konuşma yapması için davet etmeyi, bir hayır kurumuyla ortaklık kurmayı veya etkinliğe başka bir işletmeyle birlikte ev sahipliği yapmayı içerebilir. Ayrıca Twitter’ın beğenilerinin başlatıldığı SXSW gibi mevcut bir etkinliğe de erişebilirsiniz .
Yerel Topluluğunuzdan Yararlanın
Siz ve işletmeniz, insanların çalıştığı ve yaşadığı yerel bir topluluğun parçasısınız. Bu toplulukları destekleyin. Geri ver. Onları etkinliğinize dahil edin. Onlardan ve hizmet ettikleri insanlardan yararlanın ve arkasındaki olumlu mesajı kullanın.
Ürün lansman etkinliğiniz için ne kadar erken beklenti oluşturursanız o kadar iyi olur. Net bir mesaj oluşturun, davet ettiğiniz kişilerle paylaşın ve bu mesajı güçlendirin. Ortaklıkları ve işbirliklerini kullanın, doğru nedenlerle haberlere çıkın ve parçası olduğunuz topluluklara katkı sağlayın.
Büyük gününüz gelene kadar bu ivmeyi sürdürün. Ve sonra o gün için beklenti oluşturmaya devam edin. Dreamforce (size Salesforce’u getiren kişi) bunu yıllık konferans gününde markalı bir hashtag ile yapıyor. Katılımcılarını o gün (ve etkinliğe giden yolda) bu hashtag’i kullanmaya teşvik ediyorlar, bu da bir sonraki yılki etkinlik için beklenti oluşturuyor.
Lansman etkinliğiniz ne kadar iyi olursa olsun, beklenti oluşturmadığınız sürece pek bir anlamı yoktur.
5: Deneyimi Kişiselleştirin
Büyük gününüz yaklaşıyor ve davet ettiğiniz kişiler katılıyor… artık tek bir hedefiniz var: bugünü unutulmaz kılmak.
Bu ürün lansmanı etkinliği yeni teklifinize odaklanabilir ancak önemli olan yalnızca katılanlardır. Unutulmaz anlar yaratmayı hedefleyin . Dan ve Chip Heath, ‘Anların Gücü’ adlı kitaplarında unutulmaz anlar yaratmanın öneminden bahsediyor.
Bu anlar olayın kendisinden çok önce başlar.
Ancak etkinliğiniz sırasında aşağıdakiler gibi en etkili olanları sunabilirsiniz:
Geldikleri An
İlk izlenimleri nedir? Mekanda nasıl karşılanıyorlar? Mekan nasıl görünüyor? Markanız ve mesajınızla uyumlu mu? Bu ilk izlenim, mesajınız boyunca onlara verdiğiniz sözü yerine getiriyor mu?
Ürününüzü Sunduğunuz An
Onların dikkatini çekiyorsun. Yeni ürün veya hizmetinizi sunmanın zamanı geldi . Açılış konuşmanız Apple’ın yaptığı gibi bir hikaye mi anlatıyor yoksa tüm yeni özellikleriniz hakkında 30 dakikanızı mı harcıyorsunuz?
Onlara Bir Şey Verdiğiniz An
Lansman etkinliğiniz sırasında katılımcılarınıza promosyon ürünleri, yiyecek ve içecekler dahil pek çok hediye vereceksiniz. Bunu yaptığınızda, bunları nasıl teslim edeceksiniz? Swag’ınız plastik bir torba içinde mi geliyor? Kendi yiyeceklerini alabilmeleri için büfe sağlıyor musunuz? Kendi içeceklerini satın almak zorundalar mı? Böyle anlar doğru nedenlerle unutulmaz mı?
Ayrıldıkları An
İlk izlenimler önemlidir, ancak sonuncusu da önemlidir. Sonuçta akıllarında kalan o son anla birlikte etkinliğinizden ayrılıp dünyaya yeniden giriyorlar. Doğru nedenlerle öne çıkacak mı? Misafirleriniz deneyimlerini arkadaşları ve takipçileriyle paylaşmaktan heyecan duyacak mı?
Unutulmaz anlar yaratmanın büyük bir bütçe gerektirmediğini unutmayın. Çoğu zaman ihtiyacınız olan tek şey kişisel bir dokunuştur.
- Misafirlerinizi tanıyın ve bireysel deneyimlerini kişiselleştirin.
- Onlarla şahsen konuşun ve onları tanışmaları gereken diğer katılımcılarla tanıştırın.
- Herkesin aynı standart hediyeleri almaması için hediye çantalarını kişiselleştirin.
- Yolun her adımında bunu onlar hakkında yapın.
Başarılı bir ürün lansmanı etkinliği ürünün kendisine bağlı değildir. Bu, katılanların yaşadığı deneyimle ilgilidir. İnsanlar olarak gün boyunca bilinçaltı çağrışımlar yaratıyoruz. Lansman etkinliğinize katılanların unutulmaz bir zamanı varsa, ürününüzü olumlu bir şekilde hatırlayacaklardır. Değilse, muhtemelen yapmayacaklar.
6: Benzersiz Olun ve Markanıza Sadık Kalın
Odak noktasının katılımcılar üzerinde kalması gerekse de kendi markanızı unutamazsınız. Bu şunları içerir:
- Marka Stili Ve Sesi
- Benzersiz Hikaye
- Değerler Ve Misyon
Markanıza sadık kalmanız ve benzersiz bir deneyim sunmanız gerekiyor . Unutulmaz anlar yaratan kişisel bir dokunuş sağlamak buna yardımcı olur. Ama hikayenizin ve tarzınızın pahasına değilse değil.
Kendiniz ve onlar arasındaki dengeyi bulun ve bu iki yönü elinizden geldiğince hizalayın.
Bunun harika bir örneği MOZ’dan ve yeni ürün ve hizmetleri piyasaya sürdükleri ve hedef kitlelerini birbirine bağladıkları yıllık konferansından geliyor. Moz’un şirket olarak kendine has bir tarzı var. Kurucu ortak Rand Fishkin’in Beyaz Tahta Cuma bölümlerinden şirket maskotuna, arkadaş canlısı robot Roger’a kadar Moz tamamen benzersizdir.
Bu benzersiz tarz, etkinlikler sırasında öne çıkıyor ve izleyicileri için unutulmaz bir deneyim yaratıyor; ancak bu, kendi hikayelerinin pahasına değil.
Ürün lansman etkinliğiniz ne olursa olsun hikayenizi buna dahil edin. Ama bunu kendin hakkında yapma.
Hikayenize katılanları dahil edin. Onları bunun bir parçası olmaya davet edin!
Bu başlı başına unutamayacakları kişisel bir deneyim yaratır.
ÖNEMLİ: Takip Ettiğinizden Emin Olun
Her zaman misafirlerinizi takip edin! Lansman sonrası da boş durmayın:
- Onlara e-posta gönderin .
- Onlara bir mektup gönderin.
- Bir Whatsapp durum ya da hikaye paylaşın.
- Katılımcılardan geri bildirim alın.
- Soruları olup olmadığını onlara sorun.
- Onlara ürününüzü hediye edin.
Etkinliğinize katılanların artık yeni ürününüzle özel bir bağları olduğunu unutmayın.
Onlara bunu hatırlatın. Onları takip edin ve geri bildirimlerini, yönlendirmelerini ve önerilerini isteyin. Onlara ürününüzü ücretsiz verin (veya en azından özel bir indirim sunun). Birbirinizle işbirliği yapabileceğiniz yollar önerin.
Onları yolculuğun bir parçası tutmak için elinizden geleni yapın.
Ne kadar uzun süre bunu yaparsanız, onlarla yeni ürününüz/hizmetiniz arasında o kadar fazla ilişki kuracaksınız.
Bu adımları takip etmek, doğru nedenlerle hatırlanacak bir ürün lansmanı etkinliği düzenlemenize yardımcı olacaktır. Herhangi bir olayın (büyük ya da küçük olmasına bakılmaksızın) yapılması gereken çok iş vardır, ancak bu adımları izleyerek bunaltıcı duygu ve endişelerin bir kısmını ortadan kaldırabilirsiniz.
Başarıya Ulaşmış 10 Ürün Lansman Etkinliği Fikri
Kazanan bir ürün lansmanı etkinliği her şey bir fikirle başlar.
Ancak bir ürün lansmanı etkinliği için harika bir fikir bulmak kolay değil.
Bir sonraki ürün lansmanınız için harika bir etkinlik planlamakla ilgileniyorsanız, işte size ilham verecek bazı yaratıcı ürün lansman etkinliği fikirleri.
Ürün Vitrini
Fiziksel bir ürünü piyasaya sürüyorsanız (dijital ürünün aksine), katılımcıların ürününüzü ilk elden deneyimlemelerine veya denemelerine olanak tanıyan bir etkinlik planlamayı düşünün. Bunu başarmak için, ürününüzün benzersiz özelliklerini ve kullanıcılara faydalarını vurgulayan farklı istasyonlar kurabilirsiniz. Örneğin canlı gösteriler, uygulamalı deneyimler ve katılımcıların soru sorma fırsatları sunabilirsiniz. Bütçeniz varsa etkileşimli deneyimi geliştirmek için sanal gerçeklik veya artırılmış gerçeklik öğeleri eklemeyi de düşünebilirsiniz.
Uzmanlar ve Etkileyenlerle Ortaklık Yapın
Ayrıca nişinizdeki uzmanlar ve etkileyicilerle ortaklık kurabilir ve onları etkinliğinize katılmaya ve katılmaya davet edebilirsiniz. Nişinizdeki köklü ve saygın kişilerle işbirliği yaparak daha fazla kişiye ulaşabilir ve güvenilirliğinizi artırabilirsiniz. Bu yaklaşım özellikle markanız ve ürününüzle gerçekten bağlantı kuran uzmanları ve etkileyicileri davet ettiğinizde etkilidir.
Yarışmalar ve Oyunlaştırma
Katılımcılar arasındaki etkileşimi artırmak ve dostça bir rekabet yaratmak için etkinliğinize yarışmalar veya oyunlaştırma öğeleri eklemeyi düşünün. Örneğin, bir sosyal medya yarışması düzenleyebilir veya kazananlara ödüllerin verildiği ürünle ilgili bir test düzenleyebilirsiniz. Yarışmalardan veya oyunlaştırmadan yararlanmak, deneyimi katılımcılar için daha eğlenceli hale getirebilir ve aynı zamanda onları ürününüzü ve markanızı keşfetmeye ve onlarla etkileşime geçmeye teşvik edebilir.
Ürününüzün Hikayesini Anlatın
Gelişim öyküsünü anlatarak yeni ürününüzün etrafında heyecan ve beklenti yaratın. Ürününüzün nasıl ortaya çıktığı ve çözdüğü sorunlar hakkında konuşabilirsiniz. Hedef kitlenizle duygusal bağ kurmak için hikaye anlatma tekniklerini kullanın ve bu ürünün onlara nasıl yardımcı olabileceğini gösterin. İyi hazırlanmış bir hikaye, katılımcılarınız üzerinde kalıcı bir izlenim bırakabilir ve etkinlikten uzun süre sonra sizi ve ürününüzü hatırlamalarına yardımcı olabilir.
Markalı Swag ve Hediyeler
Etkinliğiniz için markalı ürünler yaratın ve bazı eşyaları ücretsiz vermeyi düşünün. Kişiselleştirilmiş, kullanışlı ve yüksek kaliteli ürünler, katılımcılar üzerinde olumlu bir izlenim bırakabilir ve ürününüzü ve markanızı fiziksel olarak hatırlatabilir. Ayrıca, etkinlik katılımcılarını ürünü denemeye teşvik etmek için özel indirimler veya ürüne erken erişim sunmayı düşünün.
Canlı Eğlence ve Performansları Dahil Edin
Canlı eğlence ve performanslar herhangi bir etkinliğin havasını canlandırabilir ve ürün lansmanı etkinliği de bundan farklı değildir. Ürününüze ve hedef kitlenize bağlı olarak markanıza ve etkinlik temanıza uygun müzisyenleri, dansçıları veya diğer türdeki sanatçıları işe alabilirsiniz. Canlı performanslar enerji ve heyecan katıyor ve katılımcılara daha unutulmaz bir deneyim yaşatmaya yardımcı oluyor.
Ürün Deneyimi Bölgeleri
Diğer bir fikir ise ürününüzün farklı kullanımlarına veya uygulamalarına odaklanan deneyim alanları oluşturmaktır. Bu, katılımcıların ürününüzün çeşitli durumlarda nasıl kullanılabileceğini keşfetmelerine olanak tanır ve ne kadar çok yönlü olabileceğini anlamalarına yardımcı olur. Örneğin, yeni bir mutfak aletini piyasaya sürdüğünüzü varsayalım. Etkinlik mekanında farklı pişirme istasyonları kurarak farklı tariflerle nasıl kullanılabileceğini gösterebilirsiniz.
Ürününüzün Sınırlı Sürümlerini Sunun
Ürününüzün sınırlı sayıda sürümünü oluşturmak için nişinizdeki başka bir tanınmış marka veya etkileyiciyle ortaklık yapmayı da düşünebilirsiniz. İşbirliğinin ayrıcalığı ve benzersizliği dikkat çekebilir ve her iki izleyicinin üyelerini etkinliğinize katılmaya teşvik edebilir. Bu yaklaşım, ürününüzün çekiciliğini daha geniş bir kitleye yaymanın harika bir yoludur.
Çalıştaylar ve Panel Tartışmaları
Ürününüzün alanıyla veya çözdüğü sorunlarla ilgili etkileşimli atölye çalışmalarına veya panel tartışmalarına ev sahipliği yapın. Uzmanları, düşünce liderlerini veya profesyonelleri içgörü ve ipuçlarını paylaşmaya davet edin. Atölye çalışmaları uygulamalı ve eğitici olmanın ek avantajını sunarak katılımcıların değerli bilgiler edinmelerine ve ürününüzün faydalarını uygulamalı olarak deneyimlemelerine olanak tanır.
Sosyal Etkisi Olan Bir Etkinlik Planlayın
Hayırsever bir amaca veya topluluk girişimine bağlayarak sosyal etki yaratacak bir ürün lansmanı etkinliği oluşturun. Etkinlik gelirinin veya ürün satışlarının bir kısmını bir hayır kurumuna bağışlayarak veya topluluğa fayda sağlayacak etkinlikler düzenleyerek bunu yapabilirsiniz. Bu yaklaşım yalnızca topluluğunuzda olumlu bir fark yaratmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sosyal açıdan bilinçli tüketicilerde de yankı uyandırır.
Bu fikirleri birleştirirken, bunları ürününüze ve marka kimliğinize uyacak şekilde özelleştirdiğinizden ve hedef kitlenizin ilgi alanları ve tercihleriyle uyumlu olduğundan emin olun.
Kendi Ürün Lansman Etkinliğinizi Nasıl Oluşturabilirsiniz?
Unutulmaz bir ürün lansmanı yaratmanın basit bir planı yoktur. Her biri farklıdır ve sizinki ne kadar büyük ya da küçük olursa olsun, ona çok fazla enerji ayırmanız gerekir.
Bu basit lansman etkinliği planlama süreci size ne yapacağınızı ve ne zaman yapacağınızı gösterir. Ancak her şey bir taahhütle başlar; ürününüze yönelik bir taahhüt.
Kendinize aşağıdaki soruları sorarak başlayın:
- Ürün gerçek dünyada bir lansman etkinliğini hak ediyor mu?
- Yoksa bunu bir basın bülteni ve e-postayla başlatmanın bir sakıncası var mı?
Buna değeceğine karar verirseniz, önümüzdeki birkaç gün içinde şunları dikkate almak için bir zaman ayırın:
- Kim katılacak (kim bunlar ve neden gelsinler)
- Bu lansman etkinliği neden var olmalı (amacı nedir?)
Başarılı bir lansman etkinliğinin temelleri bu şekilde atılır – ürününüz ne olursa olsun, ne kadar büyük olursa olsun ve sektör ne olursa olsun.
Buradan bu kılavuzda ele aldığımız süreci takip ettiğinizde unutulmaz bir ürün lansmanı etkinliği planlama yolunda ilerleyeceksiniz!
